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鼻炎类终端工作:德众出众

【2014年03月上半月刊 总第170期】【阅读量:56326】【 】【打印



  鼻炎,即鼻腔炎性疾病,是病毒、细菌、变应原、各种理化因子以及某些全身性疾病引起的鼻腔黏膜的炎症,可以表现为鼻腔黏膜充血、肿胀、渗出、增生、萎缩或坏死等症状。空气污染的加剧,使得此类疾病的发生率每年都呈递增趋势。中国药店:www.ydzz.com

  为了解鼻炎类药物在药店零售渠道的销售情况,《中国药店》对全国主要大中城市的药店工作人员进行了问卷调查。
中国药店:www.ydzz.com

  在本次调查中,我们先从药店鼻炎防治类药物的品规情况着手了解。反馈结果显示,“5~10种”项的提及率最高,占比超过一半,达55.15%;紧随其后的是“10~20种”项,提及率接近三成,为29.09%;位居第三的选项是“5种以下”,但提及率仅有10.30%;至于“20~30种”、“30种以上”两个选项,提及率分别只有4.85%、0.61%。中国药店:www.ydzz.com

  紧接上问,我们又询问了此类产品的门店配货频率:选择“每周一次”项的受访者占比最高,达47.27%;位居次席的是“两周一次”项,提及率也有38.18%;排在第三位的选项是“每月一次”,提及率勉强接近一成,为9.70%。这一结果表明,鼻炎防治类产品在零售药店属于销售周转速度较快的品类。(参看图1)中国药店:www.ydzz.com

  随后,我们又对供应商比较关注的消费者购药特点进行了调查。中国药店:www.ydzz.com

  首先是剂型倾向。反馈结果显示,“气雾剂”项提及率占比最高,达36.97%;其次则是“片剂”项,提及率接近三成,为29.70%;位列第三的则是“滴剂”项,提及率同样接近三成,达27.27%。至于“丸剂”、“胶囊剂”、“颗粒剂”三个选项,提及率均低于4个百分点,分别只有1.21%、3.03%、1.82%。中国药店:www.ydzz.com

  其次则是品牌或产品喜好情况。反馈结果显示,博科滴通鼻炎水喷雾剂的提及率最高,占比接近三分之一,达33.03%;位列次席的是佛山德众药业的鼻炎康/鼻炎通产品,提及率也有25.34%;紧随其后的则是阿斯利康的雷诺考特(布地奈德鼻喷雾剂),但提及率未能超过两成,仅有18.55%。(参看图2)中国药店:www.ydzz.com

  第三是客单价及客品数情况。从前者来看,“20~50元”项提及率超过了六成,达到60.61%,占比最高;“10~20元”项位居次席,但提及率已经速降至23.03%;排在第三位的是“50~100元”项,提及率仅有13.94%。至于客品数,“2种”项的揭及率最高,占比高达65.45%;其次则是“3种”项,提及率同样大幅降低,已经不足三成(28.48%);排在第三位的是“1种”,提及率只有5.45%。中国药店:www.ydzz.com

  第四,我们还了解了消费者在购买过程中咨询问题的情况。反馈结果显示,“疗效”项继续当之无愧地占比最高,提及率达69.09%;位列次席的则是“有无副作用”项,但提及率仅有13.33%;“使用方法”项排在第三位,提及率同样只有一成多,为11.52%;至于“产品的性状与成份”、“价格”两个选项,提及率分别只有5.06%、1.00%。中国药店:www.ydzz.com

  在本次调查的最后,我们还向药店一线人员了解了供应商的终端支持情况。反馈结果显示,佛山德众药业的终端工作最受好评,提及率高达四成多(42.42%);其次则是太极,但提及率只有13.94%;位列第三的是博科药业,提及率也超过了一成,为12.12%。(参看图3)中国药店:www.ydzz.com

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