实现“全球购”是无数国人的梦想，当然，这个梦想并不遥远，中国有着全世界最为猛劲的电商发展势头，再加上政策的利好，国人轻松享受全球物美价廉的产品似乎变得指日可待。中国药店：www.ydzz.com
国人最喜欢的“洋货”是什么？从最火热的朋友圈代购到国人赴日本、韩国、欧洲等地的购物清单就可以明确的归类，国际大牌的奢侈品、化妆品、母婴产品、保健品、健康食品让国人趋之若鹜，当然还包括日本、欧洲的儿童药品，台湾的药妆店也常常被赴台旅行的大陆游客横扫一空。中国药店：www.ydzz.com
通过对这些品类的分析和研究，其实不难看出，最受国人欢迎的“洋货”大多都能与医药零售业产生联系，换句话说，随着国人购买海外产品愈加便利，中国医药零售业将很有可能成为最受冲击的产业之一。中国药店：www.ydzz.com
艰难的海淘史中国药店：www.ydzz.com
购买海外产品其实并不容易，先将物流、售后服务等其他因素弃之一边，单纯从购买途径来说，在国内想要购买境外产品的途径可以概括为两种，一个是代购，一个是通过境外的网站自行购买。中国药店：www.ydzz.com
代购，在近五年中国人的生活里都并不陌生，无非是个人或者团体在境外购物，再通过国际物流运送回国。再或者是代购者频繁地往返于本土和境外某地，将产品带回。代购大多是非常个人化的行为，通过私人社交网络进行广告和宣传，整个购物过程没有标准的流程，售后也没有任何保障。近年来，代购假货等负面新闻屡出不止，以及代购在朋友圈等社交场合的过度宣传引起消费者的反感，由此私人代购的各类弊端都涌现出来。中国药店：www.ydzz.com
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跨境电商全面崛起中国药店：www.ydzz.com
海淘途径的重重障碍，使人们对便捷的、服务体系完善的跨境电商平台期待已久。消费者期待规范的平台能够保障货源是正品，价格更合理，物流顺畅便捷，有强大的后台作为售后保障。国家政策也在近两年内推出各项利好支持跨境电商发展，尤其是2015年，海外货物的检疫、营销渠道等针对性的政策纷纷出台，于是，众企业纷纷尝试开辟这一领域的业务，原有发展事态良好的电商平台也都在积极向跨境领域扩张。中国药店：www.ydzz.com
天猫商城设立了进口产品专场，唯品会有专门的海外精选。另外，如蜜芽宝贝等专业中文海淘网站也应运而起，广受关注。这些跨境电商平台都在2015年迎来了大展拳脚的机会，于是国外的保健品、健康食品借助这一渠道便利地销往国内。虽然跨境电商的爆发式膨胀确切地说是近一年的事情，但是国外保健品、健康食品势如破竹销量增长，还是迅速地成为本土医药零售业的一大威胁。中国药店：www.ydzz.com
本土的保健市场中国药店：www.ydzz.com
中国老龄化社会已经到来，伴随着慢病人群井喷的趋势，人们对保健品、健康食品、医疗器械的关注程度逐年递增；另外，收入增加和消费升级让中国的保健市场仅保健食品单项的购买力就达到了10000亿人民币。对于中国的医药零售业来说，行业一直都在孜孜不倦地寻找受消费者欢迎的高毛利产品。在药店销售的构成中，保健产品的毛利比重一直占据重要的成分，换句话说，大保健产品可以说是稳固医药零售业毛利率的利器。中国药店：www.ydzz.com
但是，在如此强大的保健市场背后，行业内面临的局势却是消费者知识不足、管理制度滞后、产品准入困难、市场无序竞争、行业信誉透支等严峻的形势，就像是玻璃罩里的苍蝇，前途光明却难觅出口。造成这种情况的直接原因是产业相关法规的滞后以及市场竞争不充分，缺少标准的科教体系以及完善的产业规划，这使得国内的保健品行业在如此庞大的需求面前仍无法破茧而出。中国药店：www.ydzz.com
难道迎来政策利好的只有跨境电商，本土企业面临的都是重重困境吗？当然不，国内的保健品行业也在迎来更加规范的管理制度、政策法规。比如即将实施的《新食品安全法》、《新广告法》，中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏认为，明确的保健食品法律定位将鼓舞新投资者的涌入，当然新政策法规的限制也会迫使企业优胜劣汰，中国营养保健食品行业进入了新的时期。中国药店：www.ydzz.com
跨境电商能给本土行业带来多大的冲击？中国药店：www.ydzz.com
中国营养保健食品的发展刚刚进入新时期，而另一边，跨境电商让一大波外来品有了一个便利的销售渠道，那么，跨境电商，或者说外来的营养保健品究竟能给本土行业带来多大的冲击？中国药店：www.ydzz.com
就保健产品本身而言，欧洲、澳洲以及日本等国确实起步较早，行业发展规范稳定，他们的保健食品本身在普通民众的生活中就占据一定的比重，也一直享有良好的口碑。所以在国人心目中，大多外来的保健食品是品质的象征。只是在跨境电商平台没有成立之前，通过前文介绍的那些手段所购得的保健食品数量有限，所以国人消费的保健品主要还是本土行业所销售的。中国药店：www.ydzz.com
近一两年，尤其是在跨境电商发展势头强劲的今天，理论上说外来保健品的侵入必然会对本身发展就不完善的本土行业造成冲击，但是真的有那么可怕吗？消费者会在很短的时间内全部将目标锁定这些“洋货”吗？并不尽然。中国药店：www.ydzz.com
首先，保健食品行业，在中国虽然被公认为是朝阳产业，但依旧处于发展的初级阶段，大多数消费者对保健品的认知还需要更加深入的教育，那些对国外保健食品熟知的消费者毕竟只是少数。从这个角度来说，处于初步爆发阶段的跨境电商也需要投入更大精力去推广和宣传，不仅是外来产品的宣传，也包括消费者对跨境电商平台本身的认知度和认可度的宣传。中国药店：www.ydzz.com
其次，中国本土的保健产品也正在迎来政策利好的春天，新的行业政策也造就了一个新的发展环境，未来的行业必然会更加规范，也会给消费者更多的信心。中国药店：www.ydzz.com
再次，中国保健品中重要的组成部分，比如说中草药保健，在保健销售中一直占据稳定的比重，是外来保健品难以比拟的。此外，中药材相关产品在近两年来原本就强劲的发展再配合政策法规的保驾护航也并不是外来保健品轻而易举就可以击败的。中国药店：www.ydzz.com
