双11向来被冠以“疯狂”的定语，在这样的特殊语境下，请容许小编在正式开始文章写作前带点任性，就榜单做些胡言乱语式的陈述。中国药店：www.ydzz.com
首先，这是一份迟来的榜单，在信息传播用秒速计算的今天，具有固定出版周期的杂志无可避免地会暴露出滞后性，对于这份先天缺陷请多些宽容。关于榜单，我们最大限度地保证它的真实性，因此数据全部采集自官方，或许仍有出入，但个中原由你懂得！中国药店：www.ydzz.com
其次，对于榜单列举的元素，或许颇有些争议，就此进行说明：中国药店：www.ydzz.com
（1）百秀大药房，在天猫内部已被划归隐形眼镜类目商家，在天猫医药馆内部已不再列入统计，但因由隐形眼镜与医药电商仍有藕断丝连的关系，并未被小编排斥在外。中国药店：www.ydzz.com
（2）德开大药房，单独数据并不足以跻身TOP10队列，但其本身拥有多家代运营店铺，其中TOP50中便有4家（含德开大药房），整体体量已经越过门槛，故在计算之列。中国药店：www.ydzz.com
最后，就如你们对待今年双11一样，请多些平常心来看待这份榜单，毕竟呆板的数字并不能代表全部。引述健客网CEO谢方敏的话，“我只相信天猫后台公布的交易指数的客观性”，这份榜单也仅能在部分程度上反映企业的实力。事实上，榜单的真正价值并不在于绝对的数字，而在于相对的参照，多做些横向或纵向的比较，或许才能体现出它存在的合理性。中国药店：www.ydzz.com
健康的增长中国药店：www.ydzz.com
关联去年双11榜单，今年双11榜单最直观的呈现是销售数字的成倍放大。去年双11，天猫医药馆TOP10商家的门槛略高于600万元，销量过千万元的商家只有3家，冠军的终极数字也只定格在2200万元；而今年双11，TOP10商家的门槛已经超过1300万元，冠军的成绩更是跃过3000万元。中国药店：www.ydzz.com
据百洋健康商城廖光会分析，今年双11商家之间分层明显，仅从销售增量来讲，1～10名的商家平均增幅约为100%，11～20名的商家平均增幅约为200%，而21名以后的商家增加甚至远超300%。并非学习统计学出身的廖光会提供的数据或许并不完全准确，但却鲜明的呈现了今年双11净增长的结果，他甚至用自家店铺的例子予以补充，“百洋健康商城今年双11当天实现销售200万元，10倍于去年的业绩，因为基数的原因，或许不具有普遍意义，但也代表了一个群体”。中国药店：www.ydzz.com
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真实，其含义不言而喻，在去年双11中并不鲜见因违反天猫医药馆的游戏规则而被红牌禁赛者，或可说明去年的数据中还存有一定水分；相比之下，今年的数据则充分挤掉了水分，固然不能完全排除刷单之类违规操作的可能，但诚如谢方敏所言，在统计学曲线上，这些孤立的点已经可以忽略不计。中国药店：www.ydzz.com
良性，恐怕是业内对于今年双11最共性的评价，如康复之家董事长柏煜言道，“今年双11的数字依旧是疯狂的，但背后的人是理性的，盲目烧钱的人少了”。中国药店：www.ydzz.com
更可喜的是，天猫医药馆的增速超过天猫以及淘宝的整体增速，这进一步表明用户对于医药电商的接受程度在逐步提高。据易观智库观察，今年第三季度医药电商整体用户规模为107.5万人，在双11的拉动下，预计第四季度的用户规模将超过180万人，增长率为70%。中国药店：www.ydzz.com
通过数据的对比，还有一组数据格外亮眼，即官网的销售增长。据不完全统计：康爱多官网销售超过3000万元，全网销售占比接近50%；壹药网，官网销售1200万元，同比增长近17倍；七乐康，官网及官方APP销售金额接近1700万元，占比高达56%。TOP10商家以外，同样有类似表现，如老百姓大药房，天猫以外平台（以官网为主）销售约800万元，占比超过40%；如九洲大药房，官网销售近200万元，占比同样接近1/3。中国药店：www.ydzz.com
官网数据的增长对医药电商具有更非凡的意义，一方面，官网的运营比天猫医药馆旗舰店更具复杂性，如老百姓大药房电商总经理史文禄所说，“在天猫像在池塘里游泳，而在官网像在大海里游泳”，官网销量的取得标志着医药电商的进一步成熟；另一方面，在双11这个仍属于天猫的特别的日子，能够与天猫拼得的流量唯有老用户，意味着官网知名度的提升和用户忠诚度的获得。中国药店：www.ydzz.com
初定的格局中国药店：www.ydzz.com
通过与日常数据的对比，可以捕捉到一个明显的信号，即医药电商格局稳定性的提升。至于日常数据，想必读者都能够看到天猫医药馆后台数据或是第三方数据，甚至可以询问度娘，在此不予呈现。中国药店：www.ydzz.com
今年双11战役中TOP10商家的构成与今年下半年医药电商的格局基本保持一致，即使排名也仅是些微变化，当然除外特殊因素。在某种意义上，双11仅是平时成绩的延续或放大。对此，多数业内人士持肯定结论。中国药店：www.ydzz.com
史文禄说：“我们对双11最重要的总结，就是功夫在平时，天猫医药馆的规则在逐步完善，除非违反规则刷单，或者购买了大量不具性价比的淘外流量，否则，双11的结果一定只是在平时排名基础上的小幅波动。”中国药店：www.ydzz.com
谢方敏说：“今天医药电商的格局已经初定，现在的竞争是实力者的竞争，而不是取巧者的竞争，取巧者的时代已经过去，我们看到有企业没落，留给创业者的机会更是渺茫。”中国药店：www.ydzz.com
格局的稳定意味着“黑马”的不复存在。历年双11，“黑马”都是重要的话题，但今年恐怕也只有泉源堂上演了一段“黑马不黑”的闹剧罢了。中国药店：www.ydzz.com
从天猫医药馆公开的交易指数看，双11首末两端泉源堂的表现有明显差异，分析原因：第一，泉源堂今年的打法依然是价格战，“超低价”策略成功激活了用户“抢单”的心理，因此前期上量明显；第二，泉源堂今年主力产品为隐形眼镜，产品本质上更接近冲动购买类产品，更易吸引剁手族的排队购买；第三，后期滑落的原因据业内人士分析为库存不足，“隐形眼镜畅销品种大多来自国外厂家，它们对产品有严格的生产计划，紧急供货几乎不可能”；第四，日常30名左右的排名积累不足，爆发式的增长终究不敌渐进式的积累；第五，生产厂家的干预可能也是重要原因。中国药店：www.ydzz.com
总之，今年没有“黑马”，而且这将成为未来的常态。中国药店：www.ydzz.com
可得网CEO马力说：“黑马只会越来越少，因为医药电商的门槛越来越高，TOP10的投入资金可能要几千万甚至上亿，面对已经成长起来的企业唯有真金白银的消耗，一句话，时间窗口已经关闭。”中国药店：www.ydzz.com
柏煜表达了同样的观点:“现在的医药电商已经进入理性阶段，如果还在烧钱，只有等死。没有黑马，是因为医药电商未来是真正要拼实力，拼团队、拼资本、拼资源，这些不是后来者短期内能够补足的。窗口期基本已经关闭，医药电商已经进入“大玩家”时代，重新再来可能不再有机会，几千万元创业医药电商恐怕只有打水漂的份儿。”中国药店：www.ydzz.com
