平权时代，虚拟=现实
【2026-03-09】【作者：本刊编辑部】【阅读量：308】【大 中 小】【打印】
2025年12月20日，国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办等三部门联合印发《互联网平台价格行为规则》，聚焦价格标识、大数据定价等公众广泛关注的领域，并决定从2026年4月10日正式实施。中国药店：www.ydzz.com
这一政策，一方面将有效遏制互联网领域硝烟不断的价格战“内卷”现象，另一方面还会推动互联网平台与经营者从当下不对等的主从关系向着更加健康、更加良性的协作关系演进。中国药店：www.ydzz.com
事实上，国家推动线上、线下渠道“平权”的政策早就埋下伏笔——2019年8月1日，国务院办公厅下发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》（国办发〔2019〕38号），其中明确要求科学合理界定平台责任、维护公平竞争市场秩序。比如，要求市场监管总局牵头“制定出台网络交易监督管理有关规定，依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争等违法行为，严禁平台单边签订排他性服务提供合同，保障平台经济相关市场主体公平参与市场竞争。维护市场价格秩序，针对互联网领域价格违法行为特点制定监管措施，规范平台和平台内经营者价格标示、价格促销等行为，引导企业合法合规经营”。中国药店：www.ydzz.com
进入到2025年，另一记大招祭出。中国药店：www.ydzz.com
2025年6月20日，国务院发布实施《互联网平台企业涉税信息报送规定》（国务院令第810号），要求互联网平台按季度报送经营者完整交易数据（含销售额、退款金额等），建立“平台报送+经营者全额申报+税务监管”闭环；推行线上线下统一税收征管标准，电商经营者需合并线上线下收入全额申报，退货等合规支出可凭凭证冲减计税基数，终结“虚报收入”“私户避税”等灰色地带……中国药店：www.ydzz.com
从2019年到2025年，国家推动线上线下渠道平权的政策、措施可以说是密集落地，从市场准入到财税征管，再到合规监管等，从多个维度持续推动“一碗水端平”。中国药店：www.ydzz.com
这一转向，绝非简简单单的规则统一，而是互联网经济从红利期的高速增长迈向常态期追求高质量发展的关键转折点，既是破解行业内卷、优化治理效能的对症之策，更是构建线上与线下虚实融合、公平有序发展格局的必然选择。中国药店：www.ydzz.com
长期以来，线上渠道凭借监管洼地、税收优惠和轻资产运营的模式优势，构筑起了针对实体经济的非对称优势。这直接催生了两个严重后果：一是互联网平台的野蛮生长，加剧市场垄断，中小商户在算法与流量的裹挟下，陷入了“低价竞争－数据依赖－利润萎缩”的恶性循环；二是实体企业（包括线下药店）在租金、人力、税负等多重压力下生存艰难，相当比例的顾客持续分流至电商渠道。中国药店：www.ydzz.com
一言以蔽之，线上经济的无限扩张能力，已经与线下空间的物理限制形成尖锐矛盾。中国药店：www.ydzz.com
国家推进线上线下平权，正是通过制度纠偏重建市场竞争的起点公平——增值税征管统一，堵住了电商税收漏洞；许可证准入一致，消除了线上线下经营的成本差；反垄断监管的强化，则直接针对平台“二选一”“大数据杀熟”等滥用行为……中国药店：www.ydzz.com
这种平权不是打压线上经济，而是将其重新锚定在技术创新与效率提升的本源上，迫使企业从“监管套利”转向“价值创造”，引导资源从流量争夺转向体验升级。中国药店：www.ydzz.com
在《中国药店》看来，随着一系列平权政策的落地实施，“虚实失衡”的局面将有效改观，线上、线下今后将不再是替代关系，而是互补共生关系——线上企业深耕技术创新，线下实体聚焦体验升级，二者将在公平规则下形成良性竞争局面。中国药店：www.ydzz.com
