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全网覆盖，打造健康心智中国药店：www.ydzz.com
《柳叶刀》发布的2018年全球疾病负担数据表明，骨慢病负担较重，全世界已有5.4亿人患有腰椎病；而我国的情况更为严重，据国家卫生健康委数据统计，我国腰椎疾病患者突破3亿人，颈椎病患者2亿多，关节炎患者1亿多。数据表明，以腰腿痛为代表的骨慢病已经成为不容忽视的健康杀手。中国药店：www.ydzz.com
尽管骨慢病已经崭露出年轻化、全民化的蔓延趋势，但普通患者对骨慢病的关注程度依然令人堪忧，相关统计数据显示，我国骨类疾病的就医率仅为15%；而“晚治疗”或“不治疗”的后果可能是慢性致残。为引导公众摒弃不良的生活习惯，建立健康的生活方式，颈复康药业连续多年以线上线下联动方式开展公益宣传：将每年农历二月初二（“龙抬头“）命名为“颈椎健康日”，倡导“颈椎健康，从抬头做起”；将每年5月21日命名为“爱腰日”，倡导“拒绝久坐，远离腰腿痛”。中国药店：www.ydzz.com
今年是颈复康药业连续第5年打造“521·爱腰日”。为实现寓教于乐的宣传效果，颈复康药业旗下腰痛宁研发中心联合百余位骨科专家，针对广大“久坐族”推出 《久坐族爱腰指南》 及“爱腰操”，希望藉此唤醒普通患者对骨慢病的科学认知。事实上，从2015年起，颈复康药业已经相继推出“爱腰迪士高”魔性舞曲、“12星座降腰季”、“人类进化简史”等系列蕴含丰富保健知识的宣传制品，以有形化的方式寄寓了企业对于骨慢病患者数十年如一日的关爱。中国药店：www.ydzz.com
5月21日始，颈复康药业联合国内医网医疗平台春雨医生开展了为期三天的“爱腰日网上义诊”活动，以公益形式透过互联网向骨慢病患者传递健康知识和疾病解决方案；与此同时，颈复康药业联合数十名新浪爱问医生共同发起“拒绝久坐，关注骨慢病”微博话题，引发网友广泛共鸣，当天话题阅读量迅速达到千万量级……利用全网覆盖、有深度更有温度的宣传攻势，颈复康药业成功将“久坐=最温柔的慢性自杀”的健康理念植入普通患者心智，使“521·爱腰日”逐渐成为全民参与的健康节日。中国药店：www.ydzz.com
工商联合，营造全民氛围中国药店：www.ydzz.com
细数今年“爱腰日”，既有延续又有创新。延续的是颈复康药业对骨慢病一如既往的关注，创新的是系列活动的形式和内容。与历年相比，颈复康药业在今年的主题活动中增加了线下活动的权重，联合200余家品牌连锁、数万家门店在全国范围内同步开展活动。中国药店：www.ydzz.com
作为国内知名医药企业，颈复康药业始终坚持打造风湿骨病特色产品群，上世纪八十年代颈复康颗粒和腰痛宁胶囊相继上市，历经三十多年市场检验后，以卓越的品质和良好的疗效获得了广泛认可。而后颈复康药业继续丰富产品线，以内生和外延方式相继开发出治疗类风湿性关节炎的蚁参蠲痹胶囊、治疗骨质疏松的肾骨胶囊、治疗闭合性软组织损伤的外用贴剂东乐膏等系列产品，形成了骨慢病完整药物解决方案。中国药店：www.ydzz.com
“521·爱腰日”活动持续了整个5月，颈复康药业携旗下骨慢病全线产品联合零售终端开展大力度促销活动，使患者在强化了对骨慢病认知的基础上，更是通过企业系列产品联合促销活动找到了适合自己的完善的治疗方案。中国药店：www.ydzz.com
活动期间，颈复康药业还邀请了百余位知名骨科专家，会同连锁药店深入社区，为居民开展骨慢病主题咨询和义诊活动。据颈复康药业OTC销售总监闻雷介绍，为配合今年“爱腰日”活动，颈复康药业斥资数百万元购置了100台骨密度检测仪器，“目的是使骨慢病患者对自身疾病有更客观而具象的认知”。中国药店：www.ydzz.com
5月21日当天，山东威海光华医院副主任医师曾庆利、颈复康药业销售团队以及山东燕喜堂医药连锁（下简称燕喜堂）慢病管理专员一行来到威海新都社区，为百余名社区居民开展骨密度检测、疾病咨询治疗、东乐膏免费贴敷、宣传资料赠阅等系列公益活动，以“面对面”的方式呼吁患者及家人“关注骨慢病，远离腰腿痛”。中国药店：www.ydzz.com
当然，发生在山东威海的这一幕，只是“521·爱腰日”系列活动的一个缩影，更是颈复康药业发起的骨慢病健康管理项目的一个片断。据介绍，500场社区义诊活动陆续全国各个省市开展，与线上活动相互呼应，形成立体化、广覆盖的宣教网络。中国药店：www.ydzz.com
推陈出新，开启慢病管理新时代中国药店：www.ydzz.com
公益活动不贵杂而贵专，不贵多而贵精。具有高度社会责任感的颈复康药业，一直把普及骨慢病疾病知识、提升公众骨慢病预防意识作为己任，在不断丰富完善骨慢病产品集群的基础上，将骨慢病健康管理项目提升为企业的重点战略，下大力气整合企业资源将骨慢病防治知识融入系列主题活动。中国药店：www.ydzz.com
对此，活动参与方燕喜堂给予了高度认可。燕喜堂商采总监孙国英表示，骨慢病已经成为继“三高”之后的重要健康隐患，但患者对相关疾病的关注程度并不尽如人意，因此需要品牌药企和品牌连锁强强联合，整合优质资源向患者传递健康观念、健康知识、健康产品及健康服务。“颈复康药业拥有完整的骨慢病产品体系以及完善的骨慢病知识体系，且与燕喜堂拥有相同的价值理念，因此双方一拍即合，共同导演了今年的‘爱腰日’主题活动。”中国药店：www.ydzz.com
孙国英说，燕喜堂始终重视慢病管理体系的建设，并率先进入慢病管理2.0时代，即由过去的患者走进药店来，转变为现在的连锁药店走出去，深入社区，主动为患者提供健康管理服务，为此，燕喜堂斥巨资培养了数十名专职慢病管理专员深入社区向居民送温暖、送健康，并将此作为慢病专员考核的关键指标。“不过，慢病管理不是药品零售企业的独舞。尤其在骨慢病健康管理领域，疾病高发但患者健康意识不足，需要药品零售企业联合药品生产企业，整合双方资源优势。”中国药店：www.ydzz.com
以骨慢病完整产品体系为纽带，以骨慢病健康管理体系为介质，有效实现工商企业的连接与互动，继而共同践行“以消费者为中心”的服务承诺，将成为颈复康药业未来重要的发展战略。为此，闻雷表示，“521·爱腰日”仅是一个开端，未来颈复康药业将联手更广泛的零售终端，建立骨慢病健康管理的常态机制，使“关注骨慢病”的健康理念成为更多患者的健康心智。中国药店：www.ydzz.com
