携“三品”，公益谋划未来
【2015年02月上半月刊 总第192期】【作者：周玉涛】【阅读量：44723】【大 中 小】【打印】
聚焦“健康”和“服务”，倡导专业和极致，白云山中一药业真正在以医药企业的行业使命感和社会责任感来诠释公益美。中国药店：www.ydzz.com
“三品合作”，被认为是塑造新工商关系的必由之路，但知易行难，行业鲜见成功案例。2014年，白云山中一药业将“三品合作”与公益嫁接，新思路下演绎了一段可复制的辉煌。中国药店：www.ydzz.com
至简至真，诠释公益美中国药店：www.ydzz.com
春节临近，当外来务工人员怀着似箭的归心纷纷踏上返乡的旅程，来自白云山中一药业的关爱悄然送达。2014年1月25日，白云山中一药业联合广州采芝林连锁药店等单位，免费向返乡外来务工人员发放春运健康礼包——含有腹可安、加味藿香正气丸、板蓝根等旅途常备药品的健康礼包，可以预防“春运综合征”的发生，有效解决了受赠者的后顾之忧。中国药店：www.ydzz.com
这场主题为“健康春运•暖心春节”的志愿服务活动正式拉开了白云山中一药业2014年公益行动的序幕。其后，白云山中一药业携手国内知名医疗专家、国内主流连锁药店，陆续在全国百余个城市开展了“舌尖上的护胃行动”、“预防中风行动”、“做健康司机，享快乐生活”、“防卒中（中风）行走计划”等一系列大型主题公益行动，惠及消费者多达数百万人次。中国药店：www.ydzz.com
回顾白云山中一药业的公益之旅，可以品读到一种至简、至真的态度。聚焦“健康”和“服务”，倡导专业和极致，白云山中一药业真正在以医药企业的行业使命感和社会责任感来诠释公益美。事实上，这些带有深刻医药行业烙印，抱持传播健康、守护健康理念的公益行动，恰恰与消费者的真实诉求相互呼应，为消费者送上了触手可及的实惠，藉此白云山中一药业也收获了与消费者在情感上的共鸣。中国药店：www.ydzz.com
“三品合作”，共赢谱未来中国药店：www.ydzz.com
在白云山中一药业的公益轨迹上，有着一条若隐若现的主线，即“三品合作”。所谓“三品合作”，是指整合品牌企业、品牌产品、品牌连锁的资源优势，以公益行动为媒介和催化剂，充分释放三者的正能量并实现共赢效果，这是新工商合作语境下赋予公益营销的新内涵。中国药店：www.ydzz.com
作为“三品合作”概念的践行者和推动者，白云山中一药业以鲜活的案例勾勒出从工商合作到合作共赢的路径。仅以白云山中一药业组织策划的“我承诺，我不吃”主题公益行动为例，这场始于2014年11月、持续近2个月的糖尿病宣传活动，得到全国百余城市的百家连锁的支持，累计惠及消费者超过100万人次。中国药店：www.ydzz.com
在这场公益活动中，白云山中一药业联合连锁药店共同挖掘消费者需求，并通过义诊、赠药等多种形式满足消费者的需求，由此斩获了品牌知名度与美誉度的同步提升。尤为重要的是，通过公益活动的宣导以及品牌的背书作用，企业共同收获了消费者的认可度与忠诚度，实现了从品牌力向市场力的转化。中国药店：www.ydzz.com
“三品合作”，呼应的正是生产企业、连锁药店和消费者之间的三方共赢。2014年，白云山中一药业循此逻辑培育公益花，收获满庭芳；2015年，白云山中一药业将坚守这一理念，并将更丰富的形式、更丰满的内容注入公益之旅，营造“万紫千红”的绚丽景观。中国药店：www.ydzz.com
