从分散到集中，华润三九于今年正式启动品牌整合。中国药店：www.ydzz.com
今后，“为爱专注，为家守护” 的品牌形象将逐渐为社会所熟识。事实上，“为爱专注，为家守护”对于华润三九，并非新生，而是一贯的坚持。中国药店：www.ydzz.com
品牌“1+N”中国药店：www.ydzz.com
华润三九OTC板块在2011年销售突破40亿元；在新一轮的五年战略规划中，华润三九提出了年销售额100亿元的目标，志在实现“成为国内OTC行业引领者”的愿景。中国药店：www.ydzz.com
关于引领者，华润三九营销中心总经理周洪海认为，“这不仅仅是销量领先的概念，更重要的是在于战略（模式）的领先”。中国药店：www.ydzz.com
2012年，华润三九提出了“1+N”的全新品牌战略。“1”即999主品牌，通过对999系列明星产品（如感冒灵、皮炎平、胃泰等）进行梳理整合，提炼出999整体品牌意念；“N”是指通过收购兼并（预计明年将收购两家年销售额10亿元以上的企业）、集团划拨等形式开拓新的品牌。中国药店：www.ydzz.com
9月3日，华润三九“999主品牌发布会”在成都隆重举行，999主品牌意念也正式揭晓——为爱专注，为家守护。会上，周洪海对品牌规划做了进一步诠释，999主品牌定位为“家庭用药产品”，其他专业用药则利用其他品牌进行突破，“华润三九将在品类结构上全线发力，从而最大化地发挥品牌间的合力，在各个不同的品牌和品类间建立一个共享的平台”。中国药店：www.ydzz.com
据悉，华润三九主品牌意念系在长期的消费者洞察及品牌利益点提炼的基础上产生，历时近一年，足见品牌战略在华润三九整体战略规划中的重要性。周洪海表示，“1+N”品牌战略将成为今后撬动国内OTC市场的重要利器，对此华润三九也做出了周密的部署。中国药店：www.ydzz.com
短期内，华润三九的品牌发展将围绕三个方向进行：一是充分利用自身及外部的优质资源，对999主品牌进行全方位、立体化的宣传；二是整合线上线下资源，统一口径，以在消费者心目中建立明确的999品牌形象；三是加强999主品牌与各产品品牌间的互动，以求达到1+1＞2的组合效果。中国药店：www.ydzz.com
为爱专注中国药店：www.ydzz.com
爱，是一个沉甸甸的字眼，它的身上载满了使命；华润三九将“为爱专注”写入主品牌意念中，表现了企业勇于担当的社会责任感。对于华润三九来讲，“为爱专注”决非一句空洞的口号，而是其多年来用爱心专注公益的鲜活写真。中国药店：www.ydzz.com
今年4月始，短短半年时间内，华润三九曾先后多次走进西藏奉献爱心：4月，以“点滴关爱，温暖西部”为主题的“999爱心天使”走进西藏活动正式启动，其时“999感冒灵爱心阳光诊所”在西藏下察隅镇卫生所奠基；7月，华润三九邀请广东省10余名一线医疗专家，在西藏边远村落开展了以“999感冒灵车轮上的阳光诊所”为主题的大型义诊活动……9月，华润三九携手国内百家医药连锁企业再出发，共同为“999感冒灵爱心阳光诊所”举行揭牌仪式，并启动“999爱心帮扶计划”，打造了长期的公益爱心捐助平台。中国药店：www.ydzz.com
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| “999感冒灵爱心阳光诊所”揭牌 |
历数华润三九“999爱心天使”自2008年成立至今的四年历程，从贵州启航，后走进海南，今走进西藏，在爱心公益的道路上不断留下“忙碌”的足迹。中国药店：www.ydzz.com
“为爱专注”，原本便是华润三九的品牌形象，一如“为家守护”的产品定位，仅是华润三九多年品牌积累的高度概括。中国药店：www.ydzz.com
为家守护中国药店：www.ydzz.com
目前华润三九的产品大都定位在家庭用药领域，这一定位在今后华润三九的产品规划及品牌规划中仍将延续，一如其“为家守护”的承诺。中国药店：www.ydzz.com
999主品牌发布的一个重要初衷即在于实现“普药品牌化”，向消费者传递“999是齐全专业的家庭用药”的品牌形象，从而使华润三九的产品成为消费者的首选。周洪海认为，实现这一目标，挑战在于挖掘差异性的品牌优势，要从功能性和情感性与消费者建立独特关联。中国药店：www.ydzz.com
在功能层面，华润三九提出了“全”和“不同”的概念。“全”即全系列，包含全系列的日常家庭用药；“不同”即需求细分，呵护不同的健康需求。中国药店：www.ydzz.com
“同竞争对手相比，华润三九的产品覆盖了绝大多数的家庭用药品类，定位在为不同人群、不同需求，提供不同的解决方案。”华润三九销售市场部总经理程杰介绍说，华润三九的明星产品在日常家庭用药的感冒、肠胃、皮肤等七大领域均有涉及，而在每个品类之下，华润三九也在持续地配合消费者的细分需求进行品类规划工作，“华润三九在各个品类下的品种数量越来越多，但这种增加并不是无序的，而是通过前期的消费者研究，将大品类细分成数个小品类，再去开发相应的产品，匹配消费者的需求。”中国药店：www.ydzz.com
而在情感方面，华润三九努力形成需求与供给的呼应。周洪海认为，“面对家人不同的健康需求，我总希望找到最可靠的方法，让他们尽快恢复健康”，这是消费者最朴素、最真实的需求，而999就是要提供全系列家庭用药，充分满足家庭各种不同的健康需求，“这种来自情感层面的交融，正是华润三九追求的结果”。中国药店：www.ydzz.com
品牌共生中国药店：www.ydzz.com
“过去过多关注单品的运作，过多关注消费者环节，造成在渠道运作中出现一些损耗，渠道合力没有完全实现。”周洪海强调，渠道是企业品牌的有机组成部分，唯有与渠道展开更深入的合作，才能保证双方品牌共同、迅速的成长，对于连锁企业客户来讲，合作的起点就是战略合作。“合作的方式是多样的，‘999爱心天使’就是一个良好的合作平台。”中国药店：www.ydzz.com
譬如，在华润三九此次组织的援藏活动中，有百余家医药连锁企业参与其中。“999爱心帮扶计划”启动当晚，就在连锁客户间产生了第一批爱心捐助——重庆中盟董事、江苏泰州隆泰源医药连锁有限公司总经理李德宏代表股东和会员单位向下察隅中心小学捐赠了40台电脑，帮助学校建立电教室。同时，多位连锁客户也承诺资助当地若干贫困小学生一直到大学毕业的学习费用。中国药店：www.ydzz.com
此次活动首开医药工业与医药连锁企业联合开展公益活动的先河，二者之间的交互既扩大了活动的实际效果，又使得双方品牌的公益形象得到了有效的提升。中国药店：www.ydzz.com
周洪海说：“这正是我们追求的效果，华润三九有着更多的公益活动和公益平台，诚挚邀请更多的合作企业参与，这也是华润三九一贯努力的方向。”中国药店：www.ydzz.com
