连锁：O2O渐成方向
【2014-02-19】【作者：陈雪薇】【来源：医药经济报】【阅读量：66885】【大 中 小】【打印】
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网售处方药监管趋严 药企曲线切入中国药店：www.ydzz.com
本报记者 裘炯华中国药店：www.ydzz.com
近日，来自广东省食品药品监督管理局的最新消息显示，包括广州二天堂大药房连锁有限公司在内的10家网上药店，因违规销售处方药，被责令暂停互联网药品交易服务。中国药店：www.ydzz.com
记者了解到，禁止销售处方药一直是正规网上药店的“紧箍咒”，《互联网药品交易服务审批暂行规定》第21条规定，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业只能在网上销售本企业经营的非处方药。中国药店：www.ydzz.com
一位资深医药电商圈人士告诉记者，尽管在经历数年发展后多数取得资质的网上药店在处方药的销售上不敢越雷池一步，但是也不能排除有些企业为了短期销售利益急功近利，涉险售药。中国药店：www.ydzz.com
“处方药市场的利润毕竟比非处方药大许多”，该人士告诉记者：“以2102年为例，处方药的市场是7000亿元，而非处方药市场仅为1000亿元，网上药店无法从那么庞大的利润中分到一杯羹。”中国药店：www.ydzz.com
实际情况是，目前多数网上药店的利润呈现“二八”开，药品销售（非处方药）利润不到20%，保健品、医疗器械和计生用品等占了80%多。从2013年天猫医药馆的网上药店的销售额中可以看到，器械占比为41.65％，OTC和隐性眼镜的销售额约占23％，计生类产品占12.18％。中国药店：www.ydzz.com
此前，国家食品药品监督管理总局有关负责人曾表示，食药监局目前正在起草互联网药品销售管理办法，探索建立长效机制。新起草的互联网药品交易的管理办法将加强互联网售药主体的管理，网上售药一定要经过批准，而且要严格审批业务范围；明确网上只能销售非处方药；加强配送环节的管理，承担配送任务的必须是网上药店自己的配送队伍。中国药店：www.ydzz.com
“只能销售非处方药”又一次被郑重声明。因此，中国药店：www.ydzz.com
很多合规网上药店通常采取“参与销售”的方式介入处方药业务，即仅以网站作为处方药的展示平台，实际交易由线下实体门店主导完成，也就是所谓O2O模式。中国药店：www.ydzz.com
记者了解到，目前国内医药O2O企业运营比较好的有七乐康，百济，盛生网、健客，药房网、金象网、海王星辰等。中国药店：www.ydzz.com
百济新特药业总经理夏语认为：“有线下实体店的网上药店发展OTO有优势也是趋势，利用已有的线下店和资源，将门店作为体验店、提货点和配送点，这就是实体门店的优势。利用互联网庞大的消费人群，将医药商城作为营销平台推广、宣传、吸客。”不过夏语也指出，发展O2O最难的是初期。“如何把线上线下整合起来，缓和矛盾，相互促进需要一些手段，尤其是业务流程。此外与用户的互动模式也很重要，药学服务的重要作用也会更加体现。”中国药店：www.ydzz.com
