药妆品牌逃离药房：渠道混乱 瓶颈难破
【2013-09-13】【来源：中华工商时报】【阅读量：79257】【大 中 小】【打印】
渠道混乱中国药店：www.ydzz.com
逃出药房重寻渠道的药妆品牌发展不尽如人意的另一缘由来自渠道本身的混乱和水货的流通。中国药店：www.ydzz.com
除了在“药”与“非药”的路径当中摇摆，被后来者挤压市场之外，薇姿的终端销售途径还存在大量的水货流通，渠道混乱。知情人士透露，这些水货有的是通过薇姿在大陆销售公司的内部人员流出来的，再提供给分销商或散户，价格往往低于市场两成以上。中国药店：www.ydzz.com
渠道转型带来的混乱也导致了其他的并发症。据欧莱雅华南地区的分销商王琳向媒体表示，分销商可以从在薇姿工作的人员手中拿到薇姿水货，薇姿在国内没有生产基地，水货比国内正常渠道拿货要便宜，相当于走私，比市价便宜两成以上，与国货的区别是上面不贴任何中文标识。王林向媒体透露，自己这一级卖薇姿产品可以得到5%的回扣。中国药店：www.ydzz.com
王琳称，薇姿其实不算好卖，在自己所售的欧莱雅品类中大约只占5%的销售比重。如此多的水货流入市场，其质量也遭到消费者的质疑。但要整顿目前市场的乱象，除了薇姿自身努力之外，国家相关政策却显得有心无力。据了解，目前，药妆管理还没有可依循的行业法则，也没有批准文号。中国药店：www.ydzz.com
但据近日媒体报道，这一法律漏洞或将很快被“修补”。国家食品药品监督管理总局正在修订的《化妆品卫生监管条例》可能将对特殊用途化妆品行业采取更为严格的管理策略，某些特殊化妆品批号可能会被取消，上万种化妆品可能受到波及，一些特殊用途化妆品未来可能将不得不从更为严苛的药品批号中寻求继续生存的途径。中国药店：www.ydzz.com
据称，在这份征求意见稿中，没有明确说要取消特殊用途化妆品的批号，但是提到要“对特殊化妆品中有功效宣称的类别加强管理”，一些业内人士担心这或将意味着要取消某些类特殊化妆品的批号，那么很多特殊用途的化妆品要继续存在的话就只有申报药品批号这一条路。众所周知的是，特殊化妆品的时间审批在6-9个月左右，而药品审批极为严格，需要长达数年临床试验和巨大的投入。中国药店：www.ydzz.com
法规和市场变动，必将影响药妆行业在国内的发展。但相信，在严格监管之下，药妆品牌才能够真正获得消费者信赖。而渠道的争议也将恢复平淡，提高品质和信誉才是各家企业未来的发展正途。中国药店：www.ydzz.com
