中国药店－网上药店陷生存难题盲目跟风命悬商业模式

网上药店陷生存难题盲目跟风命悬商业模式

【2014-08-14】【来源：通信信息报】【阅读量：75460】【大中小】【打印】

　　医药电商市场一片狼藉

　　网上销售渠道已被越来越多的零售药店重视。不过，网上的交易额仍只占很少比例。虽然市场份额不高，但医药电商之间的价格战早已是异常激烈，将这片看似诱人的蓝海搅得混乱不堪。同时，网上药店还面临着同质化严重趋势，而且药品单价偏低，网上药店的利润空间。

　　不难看出，医药电商在步入正轨之前已经是一片狼藉的景象，而使得医药电商发展受阻的，除了这些因素外，还有高居不下的营业成本。

　　据资料显示，医药电商成本主要包括平台建设和推广两部分，后者是“烧”钱的源头。为了挤进大流量平台并形成有效订单，电商们每天要周旋于各种推广服务。例如某知名电商医药馆要交门槛费，在用户浏览页面做推广要参加“直通车”，有时还会参加团购活动。四五十家活跃商家把价格战发挥到极致，尤其是一些把主要精力放在电商平台的商家，更是不计成本地在平台上“烧”广告。因为这是目前提升访问量、吸引流量的最有效方式。而由于药品是特殊商品，法律和政策不允许药品像其他大众消费品那样自由销售，其广告宣传有诸多限制。

　　另一方面，网上黑药店频被曝光，也影响了正规网上药店的声誉，消费者原本就很难在网上找到一家正规药店，又受这些负面新闻的影响，这使得流量引入本身就难的网上药店更加难盈利。如在搜索引擎上，以“网上药店”为关键词可获得上千万条相关信息，其中各种网上药店更是让人眼花缭乱。

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