网上药店“多元化”也要差异化
【2013-04-24】【来源：21世纪药店】【阅读量：91577】【大 中 小】【打印】
差异竞争寻品类突破中国药店：www.ydzz.com
尽管我国网上药店的多元化经营尚无十分成功的案例，但是业界对多元化经营的思考从未停止过。业界认为，多元化经营要成功，品类选择很重要，只有在品类上选对方向，多元化经营才有可能获取成功。在多元化品类选择上，既要考虑网购消费者的独特消费习惯，还应该与网络其他成熟运营商实现差异化。在业界看来，医疗器械、计生产品等或许是帮助网上药店实现突围的多元化品类。中国药店：www.ydzz.com
2013年1月，天猫医药馆的家用医疗器械品类销售额接近5000万元，让网上药店经营者看到了医疗器械的巨大市场前景。同时，计生用品在网上药店也有很好的业绩表现。有业内人士据此分析认为，用不了几年，医药电商或许就能垄断家用医疗器械市场。而未来在线上渠道，家用医疗器械、计生用品等品类上占据七八成的份额是极有可能的，甚至吃掉线下的可能性也是存在的。中国药店：www.ydzz.com
药妆品、保健品是实体药店进行多元化路径探索的主要品类之一，在线下经营受阻后，这类产品曾向线上转移。在运营初期的消费者研究中，网上药店该类产品的消费者群体庞大，不过在运营一段时间后却发现，该类产品并不如预想般那么受消费者青睐。在对营销策略进行总结时，不少网上药店经营者发现，目前网店经营这几类产品的模式已较为成熟，作为后起之秀的网上药店并不占据优势。而该类产品在线下的网点布局也已完善，线下的消费者尚未大规模向线上转移。中国药店：www.ydzz.com
另外，因为年轻消费者、女性消费者是天猫的主要消费群体。艾瑞咨询整理emarketer数据显示，有子女的女性网民利用电子商务十分频繁，这些母亲不仅会查询产品信息，而且也在网上为她们的孩子购物——这一比例达到45%，高于她们在网上为自己购物的比例。因此有不少人士认为，这会给母婴产品带来更多机会。中国药店：www.ydzz.com
有业内人士分析，“母婴产品或能成为网上药店向多元化转型的另一突破口。”而记者通过一组公开数据了解到，目前母婴用品占据天猫网上药店销售的0.38%，虽然占比不高，但是需求量有日益拉升的趋势。中国药店：www.ydzz.com
