本土药妆走药店渠道 不但要专注更需要深耕
【2012-11-28】【来源：21世纪药店】【阅读量：105465】【大 中 小】【打印】
本土品牌往往在药房渠道获得成功后，迅速开始在商超铺货，但“药妆”一旦进入日常渠道，则会失去本身的特性和竞争力，最终被淹没在一大批强势普通化妆品品牌中中国药店：www.ydzz.com
近日，中国医药企业管理协会会长于明德透露，同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀、滇虹等近300家国内知名药企纷纷涉足“药妆”，将其作为关键业务。然而目前，薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌仍占据中国“药妆”市场一半以上份额。历经十多年的市场发展，为何本土“药妆”品牌仍难长大？中国药店：www.ydzz.com
药妆洋品牌占半壁江山中国药店：www.ydzz.com
据《2012~2016年中国药妆市场调查与投资前景预测报告》显示，1998年、2001年、2003年分别进入中国市场的薇姿、理肤泉、雅漾三大品牌，如今已占据中国药妆市场一半以上份额的事实仍未曾改变。另有数据显示，在我国零售药店中，外资“药妆”产品销售额占总药妆销售额近九成，而前十名中有6家均为外资企业。中国药店：www.ydzz.com
数据显示，2004年到2012年，中国“药妆”市场销售额年增长率高达10%到20%。尤其是2010年，我国化妆品市场销售总额达1200亿元，其中“药妆”占了约40%，销售总额约480亿元。中国药店：www.ydzz.com
面对如潮水般涌进中国市场的外资“药妆”品牌，早在十年前，本土企业就开始做出反应。2001年，泽平粉刺立消净及其系列产品上市不到8个月，销量成功跻身当年“中国药店药品零售百强”。但短暂地“风光”之后，泽平开始扩充渠道，迅速在药房之外，建立起商超专柜。而另一个本土品牌“可采”，当时模仿薇姿打出‘药妆’概念，同样走药房销售渠道，销售额在2002年迅速飙升到3.5亿元。然而，好景不长，这个迅速蹿红的品牌，随着其开始在商超铺货，销量每况愈下。中国药店：www.ydzz.com
