一部屡查屡犯的“黑历史”
中国药店：www.ydzz.com梳理近年公开信息，“香港大药房”的违规轨迹清晰可查：中国药店：www.ydzz.com
2026年8月：国家中医药管理局会同有关部门查处“香港大药房”网店违规营销案。多家以“香港大药房”名义开设的网店销售“透骨膏”“无湿丸”等产品，在直播中宣称缓解疼痛等功效，实则这些产品仅为日用品，并非药品，涉嫌违反《广告法》第十七条。经督促，京东、拼多多、小红书、抖音、快手等平台共下架无有效商标注册证及香港品牌店授权店铺35家、违规商品链接3318个、违规广告342条，拦截违规广告素材460条。中国药店：www.ydzz.com
2026年3月：媒体深度起底“香港大药房”贴牌帝国，曝光其母公司囤积139个商标，通过授权贴牌模式运营，产品多为河南等地生产的普通食品或保健用品（批号多为“豫健用生”等非药品批号），利用“香港大药房”的名号将成本几十元的产品翻数倍售出，年销售额超1.06亿元。中国药店：www.ydzz.com
2025年12月：多家媒体调查发现，号称“始于1841年”的百年品牌，实际运营公司2021年才在香港注册，且非香港持牌药商，不具备药品生产销售资质。其背后的厦门运营公司（如厦门贝元堂、进港网络等）注册地址高度一致，通过多家关联公司分别运营不同店铺，形成“打游击”式的经营网络。中国药店：www.ydzz.com
更早时期：多地市场监管部门曾多次对“香港大药房”相关店铺进行查处，涉及虚假宣传、冒用香港品牌、产品批号违规等问题，但每次处罚过后，新的店铺和链接便卷土重来，屡禁不止。中国药店：www.ydzz.com
一场精心包装的“信任收割”
中国药店：www.ydzz.com复盘“香港大药房”的崛起路径，会发现这是一场针对消费者心理的精准狙击。中国药店：www.ydzz.com
第一步，制造“港药光环”。在内地消费者心中，“香港药房”意味着品质可靠、监管严格、进口药源。运营方深谙此道，2021年在香港注册公司，取名自带“大药房”三个字，尽管其主营业务压根不涉及药品生产销售。再利用信息差，在宣传中大打“香港品牌”“港药研发”旗号，甚至编造“始于1841年”的品牌故事，一个虚拟的“百年老字号”就此诞生。中国药店：www.ydzz.com
第二步，玩转“商标授权”障眼法。囤积139个商标，授权给内地不同公司运营，产品来自河南、安徽等地的代工厂，批号多为“豫健用生”“皖卫消证”等非药品批号。从法律上看，产品是“日用品”或“保健用品”，公司是“品牌授权方”，完美规避了药品监管红线。中国药店：www.ydzz.com
第三步，直播话术打“擦边球”。产品不是药，但主播口中“缓解疼痛”“祛湿排毒”等功效暗示不绝于耳。老年人听不出“日用品”和“药品”的区别，只记住了“大药房”三个字带来的信任感。中国药店：www.ydzz.com
我们到底在买“药”，还是在买“希望”？
中国药店：www.ydzz.com问题的另一面，比监管漏洞更值得深思的，是消费者的“心甘情愿”。中国药店：www.ydzz.com
痴迷的本质，是对健康焦虑的廉价代偿。当中老年人被关节炎、失眠、湿气重等慢性问题困扰，去大医院要排队、挂号难、花钱多，而直播间里一瓶几十块的“透骨膏”、一盒“无湿丸”，主播拍着胸脯说“两疗程见效”——这几乎是成本最低的希望。消费者买的不是“药”，是“万一有用呢”的侥幸，是“不用去医院”的逃避，是“花小钱治大病”的幻觉。中国药店：www.ydzz.com
“香港大药房”恰好填满了这个缺口。它用“香港”两个字提供了品质背书，用“大药房”三个字输出了专业信任，用直播间的温情话术消解了就医的冰冷感。即便产品无效，几十块钱的试错成本也远低于一趟医院的挂号费和检查费。这笔账，消费者算得清楚，却也算得悲哀。中国药店：www.ydzz.com
“香港大药房”的屡禁不止，表面看是违法成本低、平台审核松、监管存盲区，深层里却折射出一个更沉重的问题：当基础医疗服务还不够便捷、当健康信息还不够透明、当优质医疗资源仍然稀缺，就会不断有“香港大药房”们钻进来，填补那片由焦虑和渴望共同挖出的市场真空。中国药店：www.ydzz.com
整治“香港大药房”，不能止于下架链接、罚款了事。堵住制度漏洞、压实平台责任固然重要，但更重要的是让老百姓看得起病、看得上病、看得好病，让他们不必在一个卖日用品的网店里，寻找关于健康的最后一丝希望。中国药店：www.ydzz.com
毕竟，真正能打败“神药”的，从来只有更好的“良药”。中国药店：www.ydzz.com
