号称“跨境电商进口保健品”的优思益，产地是国内，品牌故事是编的，国际大奖是买的，代言网红是雇的……中国药店：www.ydzz.com
消息一出，舆论哗然。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署三部门联合约谈抖音、淘天、小红书，涉事品牌全网下架。中国药店：www.ydzz.com
这已经不是第一次了。从十几年前实体店的“出口转内销”，到如今直播间里的网红带货、小红书种草，套路没变，只是换了个场景。中国药店：www.ydzz.com
为什么总能得手？监管出手了，但问题能解决吗？中国药店：www.ydzz.com
不是新鲜事，只是换了场景中国药店：www.ydzz.com
“非常正常，很多年前就有出口转内销的商品，不止保健品，奶粉也是重灾区。”广东某连锁药房副总经理仲强透露，虽然一些“进口货”从线下转到线上营销，但套路没变：海外注册空壳、国内生产、花钱买背书、制造进口幻觉。中国药店：www.ydzz.com
他透露，一般平台对商家只审查两件事：一是企业资质，看入驻的商家是否有经营资质，如食品经营许可证、进口商品经营资质等；二是商品审查，看商品批文是否真实、有没有进口放行批文和检验报告。这两项过了，商家就能入驻、开播、卖货。中国药店：www.ydzz.com
“但这个品牌到底是不是真进口？平台一般不审查。”仲强指出，大平台的法务团队很厉害，进驻时都是制式合同，免责声明写得清清楚楚。只要商品质量本身不出问题，平台基本上不担责。最多是虚假宣传、夸大功效，下架了事。中国药店：www.ydzz.com
从东北某姐卖假“大鹅”，到某明星站台假香港月饼，再到现在的优思益，每次都是曝光、下架、道歉，然后呢？更深层的原因，在于流量变现逻辑。中国药店：www.ydzz.com
有报道称，这类产品的销售收入中，超过40%被用于投流。商家投得越多，平台赚得越多。至于商品来源，在巨大利益面前，都被选择性忽略了。中国药店：www.ydzz.com
不再“睁一只眼闭一只眼”中国药店：www.ydzz.com
三部门联合约谈释放出明确信号：健康产品领域的监管正在全面收紧。要求平台落实主体责任，加强跨境电商审核与在售商品管理。这意味着，平台的审核责任或将告别形式主义。中国药店：www.ydzz.com
事实上，在优思益事件曝光前，一项对医药电商影响深远的新规已经生效。今年2月1日起施行的《直播电商监督管理办法》，明确禁止直播营销人员“作虚假或者引人误解的商业宣传”，并将“有一定影响的自然人”的带货行为纳入广告代言监管。这一规定与此前七部门联合印发的“三品一械”禁止广告代言的相关要求形成闭环。中国药店：www.ydzz.com
监管的“紧箍咒”有了，但能不能念好，是另一回事。难在哪儿？中国药店：www.ydzz.com
首先，违法成本太低。对造假商家来说，罚款和下架相比销量暴增带来的利润，几乎可以忽略不计。除非建立“黑名单”制度，一旦查实，全平台禁入，并且追究平台的连带责任，否则很难形成真正的威慑。中国药店：www.ydzz.com
其次，消费者维权难。很多用户买的是“进口”这个概念，而不是产品本身有无质量问题，想维权都不知道该告谁。中国药店：www.ydzz.com
平台“审而不核”的灰色地带依然存在。品牌是真是假、产地是虚是实，平台没有意愿去深究。除非推动平台与市场监管、海关的数据系统打通，实现进口商品从报关单到终端销售的全链路可追溯。中国药店：www.ydzz.com
仲强直言，平台作为强势一方，并不会过多考虑入驻商家的感受，更不会主动收紧审核标准，除非有新的竞争者倒逼。因为资本终究是逐利的，希望平台能知行合一。中国药店：www.ydzz.com
对于平台来说，应建立分级分类管理制度，充分利用大数据和人工智能技术，采取实时监测、动态巡查等管理措施，创建让消费者放心、让企业受益的健康生态环境。中国药店：www.ydzz.com
警惕虚假宣传风险中国药店：www.ydzz.com
优思益的教训表明，平台的审核责任不能止步于商品质量，必须延伸到对虚假宣传、夸大功效等行为的有效监督。中国药店：www.ydzz.com
对于入驻平台的药店和药企来说，与其等到被罚款、下架、声誉受损，不如主动建立合规防线。河南动销企业管理咨询有限公司总经理郑佩建议，企业应从以下几个方面减少风险：中国药店：www.ydzz.com
首先，企业应建立自己的直播团队，确保产品可靠、内容专业、宣传真实可验证。中国药店：www.ydzz.com
“主播应由企业内部专业人员或受严格约束的合作伙伴担任，鼓励执业药师、营养师等具备法定资质的人员经平台认证后出镜讲解。企业官方直播间应成为主流，用专业内容替代明星光环，避免达人代言的风险。”中国药店：www.ydzz.com
其次，直播内容应客观介绍产品的基本信息、合法资质、适用范围等，所有表述必须以产品注册资料或说明书为准，不得夸大。每一场直播的脚本都应事先审核，确保每一位参与直播的人都清楚“三品一械”的广告红线，掌握合规话术。中国药店：www.ydzz.com
第三，直播可专注于品牌理念和合规科普，将销售转化引导至官方店铺或合规电商页面。同时，企业可与平台合作，建立相关产品权威信息库或知识科普专区，将直播作为流量入口，引导消费者前往专区核验信息。中国药店：www.ydzz.com
优思益翻车了，下一个会是谁？尽管监管已经出手，但资本永远在寻找缝隙。除非平台、商家都能把消费者的健康放在第一位，否则，优思益的故事，还会继续上演。中国药店：www.ydzz.com
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