中国药店－3月20日起，这些产品直播不能卖了

　　直播间的食品商家和带货主播们，得重新盘盘货了。

　　近日，市场监管总局发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》（以下简称《规定》），将于2026年3月20日起正式施行。

　　两大负面清单

　　“13类禁售食品”和“10个禁止行为”成为本次新规的核心红线。

　　13类禁售食品清单（硬性红线）

　　这13类食品，直播间绝对不能卖。一旦触碰，就是违法。

　　1. 非法原料/添加：用非食品原料生产的，或添加了有毒、有害物质（如工业原料）的食品。

　　2. 超标污染：致病性微生物、重金属等含量超标的食品（如农残超标蔬菜）。

　　3. 腐败变质：腐败、油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、混有异物的食品。

　　4. 病死禽畜：病死、毒死或死因不明的禽、畜、兽、水产动物肉类及其制品。

　　5. 未经检疫肉类：未按规定检疫或检疫不合格的肉类，以及未经检验或检验不合格的肉类制品。

　　6. 包装污染：被包装材料、容器、运输工具等污染的食品。

　　7. 过期/假日期：超过保质期，或标注虚假生产日期、保质期的食品。

　　8. “三无”预包装：无标签的预包装食品。

　　9. 国家禁令食品：国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品（如某些野生保护动物）。

　　10. 滥用添加剂：食品添加剂超范围、超限量使用的食品。

　　11. 婴幼儿营养不达标：婴幼儿及特殊人群主辅食品，若营养指标不达标则禁售。

　　12. 资质不全的特膳：未按规定注册或备案的保健食品、特殊医学用途配方食品。

　　13. 其他不合规食品：其他不符合法律法规或食品安全标准的食品。

　　10个禁止行为（营销高压线）

　　除了不能卖这些东西，新规还严厉打击直播间里的“忽悠”手段，也就是这10种行为：

　　1. 隐瞒关键信息：未以显著方式提示过敏原、储存条件等关键安全信息。

　　2. 滤镜带货：用技术手段（如过度滤镜）改变食品真实色泽、口感，误导消费者。

　　3. 暗示医疗功效：明示或暗示食品有疾病预防、治疗功能，或使用医疗用语。

　　4. 非保声称保健：对非保健食品声称具有保健功能。

　　5. 混淆品类：将普通食品、特殊食品、药品相互混淆（如把普通食品当药卖）。

　　6. 虚假宣传：虚假宣传食品的产地、成分、功能、适用人群等信息。

　　7. 发布虚假检测：发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的检验信息。

　　8. 变相推荐：以食品安全信息形式发布未经证实的检验数据、结果，变相推荐。

　　9. 联手造假：与食品检验机构共同作虚假或引人误解的商业宣传。

　　10. 其他违规：其他违反法律法规及食品安全标准的行为。

　　总之，以后直播间卖食品，原料不干净、来路不正的不能卖，话术吹牛、隐瞒真相的不能做。

　　直播间这口饭，怎么就“烫嘴”了？

　　看看那些被点名的“禁区”：特殊医学用途配方食品、婴幼儿配方乳粉、声称具有特定保健功能的食品……这些领域有一个共同点——踩在健康与生命的边界线上。奶粉能乱吹免疫力吗？保健品敢说能替代药物吗？答案不言而喻。

　　可偏偏，在流量为王的直播间里，这些红线总有人想碰。某些主播把奶粉吹成“增强体质神药”，把普通食品包装成“抗癌秘方”，甚至用“医托”式话术诱导消费者。他们心里没数吗？不，是流量的诱惑太大。一条违规宣传可能带来百万销量，违法成本却低得可怜。

　　这种“赚快钱”的逻辑，本质上是拿公众健康当赌注。当直播间变成“营销秀场”，当食品安全底线被流量冲得七零八落，监管的铁拳必然落下。

　　“事后处罚”变成“事前拦截”

　　过去，平台往往等出了事才亡羊补牢。现在，《规定》明确平台必须建立主体资质核验机制，建立“食品安全风险管控清单”，甚至要用“智能监测、排查调度、快速处置”等技术手段主动识别风险。这相当于给直播间装上了“电子围栏”，把违规苗头掐灭在萌芽里。

　　更重要的是“连坐”机制。主播卖假货，平台要担责；审核不严，平台要挨罚。这种“双向绑定”的责任链，让平台再也无法置身事外。流量红利的盛宴里，平台分了蛋糕，就得承担相应的风险。

　　这么严，直播电商还能做吗？

　　当然能做，但得换种活法。当“擦边球”空间被压缩，当“虚假繁荣”无处藏身，那些真正用心做产品的商家反而有了出路。毕竟，食品安全不是“卖点”，而是“底线”。当直播间里的“健康承诺”不再是一句空话，消费者才会真正买账。

　　这场监管风暴，与其说是“限制”，不如说是“拯救”。它要拯救的，不仅是消费者的，更是直播电商这个行业的未来。

　　当“流量狂欢”退潮后，留下的不该是一地鸡毛。食品安全这根红线，必须成为所有直播间的“生命线”。否则，再猛的监管，也救不回被透支的信任。

3月20日起，这些产品直播不能卖了

【2026-01-19】【作者：登封】【阅读量：436】【大 中 小】【打印】

健康频道

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