|站内检索|收藏本站|设为首页今天是
您的位置:首页>观察

“养发饮” 爆火 医药消费风向变了?

【2024-05-20】【作者:江南】【来源:中国药店】【阅读量:3486】【 】【打印



  最近,杭州市第三人民医院推出的“养发饮”又火了。中国药店:www.ydzz.com

  火到啥程度呢?中国药店:www.ydzz.com

  据说,上线首日,医院推出2000多份;最高一天,卖了14万份。还不够,最后全部售罄,暂时做不出来了。中国药店:www.ydzz.com

  于是,医院不得不在其公众号首页挂出通知,“由于养发饮库存不足,(养发饮销售)暂停”,并表示“正在积极筹备相关药品,具体开放时间另行通知”。中国药店:www.ydzz.com

  网友们却不干了,纷纷喊着、吵着,让医院赶快补货!中国药店:www.ydzz.com

  这与线下的药店、诊所等纷纷进入淡季,门庭冷落的状况形成鲜明反差。中国药店:www.ydzz.com

  这种感知强烈的对比恰恰在说明:新的医药消费风向已经出现,延续了20多年的陈旧的医药消费习惯和模式正在被消解。中国药店:www.ydzz.com

  作为药品零售重要终端之一的传统药店,不妨可以从中尝试找到未来发展的方向,寻求到属于自己的市场机会。中国药店:www.ydzz.com

  医药消费回归理性中国药店:www.ydzz.com

  几乎所有的医药从业人员都知道治疗脱发、掉发、白发是一个潜力很大的市场,需求人群广泛。中国药店:www.ydzz.com

  尝试研发养发产品的药企、经销养发产品的批发商、销售养发产品的药店,以及专业的生发机构比比皆是。那为什么这次杭州市第三人民医院推出的自制“养发饮”会如此爆火?中国药店:www.ydzz.com

  分析认为,最吸睛的还是价格。一包养发饮1块3毛钱。一天喝一包,喝完一个建议疗程——3个月,也才100来块钱多点儿。中国药店:www.ydzz.com

  在消费者心目中,这样的价格足够亲民,不管有没有效果,都不用担心被坑。于是,认为比市面上天花乱坠的生发养发产品靠谱多了。中国药店:www.ydzz.com

  为此,有网友呼吁医院赶快推出经济实惠的“减肥饮”;有的喊话全国的中医院赶快学起来。中国药店:www.ydzz.com

  是的,在整体经济下行背景影响下,人们的消费预期不足,消费信心下降,消费趋于理性不仅体现在其他方面,在医药健康消费上也异常明显。中国药店:www.ydzz.com

  比如,治疗脱发也好,养发也好,不是他们不需要,而是他们不敢再花大价钱随意尝试各类养发护发产品了。中国药店:www.ydzz.com

  简、便、廉的中医中药仍受追捧中国药店:www.ydzz.com

  从这次的“养发饮”爆火事件也可以看出,消费者依然相信和追捧中医中药。中国药店:www.ydzz.com

  据悉,这款养发饮是在杭州市第三人民医院在医院原有的“生发一号”方子的基础上改良而成,不同于传统的中医中药治疗,弱化了药味儿、苦味儿,口感较好,可以当成茶来日常饮用,旨在把养发护发日常生活化。中国药店:www.ydzz.com

  而且,消费者可以直接在网上下单,享受医院提供的配送到家服务。这对于那些不想吃药治疗,不想去医院挂号排队看诊的人群来说,非常有吸引力。中国药店:www.ydzz.com

  对于工作和生活压力都很大的大部分年轻人来说,“快捷、方便、享受”是他们在消费中追求的一种重要体验。中国药店:www.ydzz.com

  放在中医中药消费上,最直接的表述就是:别让我排队挂号,别让我熬中药,不想喝苦苦的中药汤。中国药店:www.ydzz.com

  满足了以上标准,再加上价格不高,可以看出消费者还是挺喜欢中医中药的。这两年,各式中药奶茶、中药咖啡、中药养生茶的火热,已经证明了这种方向。中国药店:www.ydzz.com

  健康消费呈现多元化场景中国药店:www.ydzz.com

  啥意思?中国药店:www.ydzz.com

  就是原本人们以为的医院也好、诊所也好、乡镇卫生院也好,都是有病了之后去看病的地方,看完病顺便开药取药。药店才是院外买药、买养生茶、买医疗器械、买保健品的主要去处。中国药店:www.ydzz.com

  现在看来,未必。中国药店:www.ydzz.com

  不少医疗机构其实已经参与到院外零售终端的业务了,有的还正在发展外卖平台业务(虽然目前还只限于药食同源类产品),正如有药店向上延伸到医疗场景一样。中国药店:www.ydzz.com

  院内与院外、诊疗和零售原本明显分工,现在在大健康产业生态层面上,出现了交叉与融合迹象。中国药店:www.ydzz.com

  其实,不仅是医疗机构和药店,餐饮业、美妆业、健身行业、母婴、商超等业态都有进入大健康产业的例子。中国药店:www.ydzz.com

  反映到健康消费端,就呈现出消费场景多元化的现象。中国药店:www.ydzz.com

  因此,对于传统药店来说,不妨突破一下自己的角色定位,改变一下“卖药人”的身份,而把自己融入大健康生态系去发展,或许思路可以更广阔,机遇可能更多。中国药店:www.ydzz.com


免责声明:中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点,与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

关于我们|联系我们|我要投稿|广告合作|网站广告|有奖问答|调查报告|友情链接
Copyright © 2000-2024, www.ydzz.com All Rights Reserved
版权所有 中国药店 京ICP备2021018715号
本站内容仅供参考 不得私自转载文章内容

京公网安备 11010102003115号