年底了，不过了！药店营销工具使用大全都拿出来了

【2015-02-11】【作者：张国芳】【来源：中国药典微信】【阅读量：52863】【大 中 小】【打印】

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　　药品终端零售领域竞争越来越激烈，无论是单体药房还是连锁企业，都越来越重视市场营销。但就现阶段而言，对市场营销的理解仍存在误区，单是营销工具的选择，就让很多药店手忙脚乱。中国药店：www.ydzz.com

　　特别是随着新技术、新媒介的不断出现，新的营销工具也层出不穷。那么，药店究竟应该如何选择以及选择什么样的营销工具，才能取得理想的促销效果呢？中国药店：www.ydzz.com

　　营销工具的种类中国药店：www.ydzz.com

　　首先我们来梳理一下目前能够看到的营销工具。我们可以把众多的营销工具归纳分为社区营销工具、会员营销工具和店内促销工具三种。（见下表）中国药店：www.ydzz.com

　　在这些营销工具中，目前应用得比较广泛的是DM单、电话、短信、微信、张贴海报和喷绘，以及店内的商品陈列、POP等。除了了解所能用到的营销工具和分类，我们还应该清楚不同营销工具的不同特性，以便药店能够灵活准确地选择。中国药店：www.ydzz.com

　　总的来说，社区营销工具和会员营销工具是主动的行销，创造“拉力”，可以使更多的消费者来到药房成为我们的顾客；店内促销工具是被动的店内销售，创造“推力”，使到店顾客产生消费和提高消费金额。中国药店：www.ydzz.com

　　当然，不同特性、不同种类的营销工具有不同的功用，通过下表能让我们更清晰地了解，方便在实践中应用。中国药店：www.ydzz.com

　　营销工具的选择中国药店：www.ydzz.com

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