未来医药电商变化8大看点
【2014-06-05】【作者：廖光会（快货董事长）】【来源：中国药店微信】【阅读量：75411】【大 中 小】【打印】
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国家食品药品监督管理总局5月28日就《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》公开征求社会意见，放宽经营主体，放开处方药销售，承认第三方平台，允许社会配送……业界惊呼：医药电商的好时代到来了？中国药店：www.ydzz.com
在医药电商新政时代，医药电商的品类、玩法及趋势将会发生哪些变化？本期我们邀请到了医药电商界深喉——快货董事长廖光会来谈一谈医药电商的新时代，他的观点真滴惊为天人！中国药店：www.ydzz.com
一，慢病与小病种品类首先会热起来中国药店：www.ydzz.com
处方药解禁，品类上的变化首先是口服类处方药品种的SKU数量会增加很多，大概数量在800个左右。这800个品种主要集中在临床市场销售靠前的品类、品牌。具体品类可能是慢病品类，主要集中在肝胆科（甲肝、乙肝、肝功能代谢失偿），心脑血管（高血压、高血脂、冠心病等），以及神经科的小病品种，比如帕金森、痴呆、癫痫等小品种口服药。其次像风湿骨科品种也会增长迅速，其他的一些生发、白癜风等小品种都会有比较好的表现。我们更应该看到的是，处方药可能会引起相关营养品、保健品热起来。因为在市场上很多品种必须利用处方市场带动才可以销售，例如抗肿瘤、抗氧化、鱼油、辅酶Q10等品种。我们有一个星鲨鱼油最近都已经感觉到了这种势头。中国药店：www.ydzz.com
二，处方外流不是医药电商的核心，自费新特药才是重点中国药店：www.ydzz.com
这一次品类变化的主要因素有几个。第一是自费药，不指望医保、处方引流的品种。消费者除了有自我药疗的意识，还有长期用药的经验。因为以前，很多网上药店连展示都不知道做，即使知道做，也不知道该上哪些品种。第二个是从经济角度考虑。医保外消费的那个份额，消费者希望方便，希望便宜。从而产生进口换国产，A厂换B厂。一个是消费者为了省到钱，另一个也是网上药店为了提高毛利率而产生的拦截。中国药店：www.ydzz.com
关于处方药外流。其实自费药、医保外用药的市场份额已经很大了。有数据显示，医保用药目录更多是集中在普药、常用药品种。而自费药中新特药、高价药更多。所以，很多业内人士问这个问题，其实是个经验误区。中国药店：www.ydzz.com
三，分级管理制度值得期待，或出现3个月、6个月处方中国药店：www.ydzz.com
医药电商下一次“井喷”的一个政策期待，可能就是“药品分级管理制度”。药品分级管理制度的关键就是，实施药品分类管理的总体思路是要贯穿“一个核心、两条主线”。一个核心是：加强处方药监督管理、规范非处方药监督管理，保障人民用药安全有效；两条主线是：一要充分结合中国国情，二要按照“积极稳妥、分步实施、注重实效、不断完善”这十六字方针来逐步推行、实施。中国药店：www.ydzz.com
药品分级管理制度过去我国一直没有进行细则的讨论和发布。参考美国的药品分级管理制度会发现，对于具有社会特征的慢性病常用药是依据社区医生、健康管理的标准来执行。也可以理解为，有很多慢病用药是可以依据“一个处方药3个月、6个月可以固定地在一个诊所用药，但是诊所、药店必须有义务提醒患者正常检查和咨询医师……”。这才是符合社会发展和民生需要的药品分级管理制度。假设有一天，中国的药品分级管理制度得以执行，可想而知，医药电商未来的发展势必会出现快速、猛烈地井喷！中国药店：www.ydzz.com
四，网上药店不卖药、不会卖药、不卖服务没有前途中国药店：www.ydzz.com
网上药店不卖药、不会卖药是误入歧途。网上药店不做官网，只做天猫是没有前途的。网上药店只卖商品，不做服务性产品是没有未来的。所以，只有平台没有官网的，会死掉。只会卖非药不会卖药的，会死掉。只卖药不送药、不卖服务的，照样会死掉。中国药店：www.ydzz.com
所以，如果说以前的医药电商都是学生，那么它们的差异只不过是年级水平不同罢了，有的高中，有的小学，有的还在幼儿园。而新政以后，就要分出专业级、业务级了，甚至是全国级、地方级这样的划分。中国药店：www.ydzz.com
这一回才是医药电商真正拉开距离，大发展的契机。你会发现有些是高铁，比如健一、康爱多、康德乐、七乐康。有些还是国道上的小汽车。因此，受益的就是以前扎扎实实官网平台一起干的那几家。中国药店：www.ydzz.com
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