从小美盒三大亮点看欧莱雅如何做微信营销？

【2014-05-30】【作者：蒋美兰】【来源：福布斯中文网】【阅读量：52991】【大 中 小】【打印】

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　　最近持续有圈内人士询问我许多关于欧莱雅小美盒微信平台的事，很多人直言不讳，他们正在抄袭这个概念，也有其他业界知名品牌，在看到这个微信的做法后，不断打听始作俑者是谁？究竟小美盒的微信平台迷人在哪里？中国药店：www.ydzz.com

　　先解释，小美盒是什么?​​中国药店：www.ydzz.com

　　小美盒其实是欧莱雅集团高档化妆品部门旗下发展出来的新项目，所谓的欧莱雅高档化妆品部门，是包含了许多知名的高端品牌，如：HR赫莲娜、LANCOME兰蔻、Kiehl’s科颜氏、BIOTHERM碧欧泉、shu uemura植村秀、GIORGIO ARMANI beauty乔治.阿玛尼….等;而小美盒则是汇整了这些一线品牌到一个美丽盒子的新想法。中国药店：www.ydzz.com

　　​​每一期，小美盒都会有不同主题的盒子，里面装着数种这群高端品牌的中型尺寸商品，价格则因内容及主题不同而有所变化，从200元、250元到300元不等。对于年轻的消费族群而言，能够使用这个模式先行接触到这些高端的品牌，无疑是个极佳的入口。这也是市面上唯一一个将不同品牌的高端正品汇集在一个盒子里的产品，就出身名门而言，已经具有极大诱因。接下来是其微信平台如何定位了!​​中国药店：www.ydzz.com

　　欧莱雅小美盒的微信平台上有3个主要的亮点：​​中国药店：www.ydzz.com

　　1. 鲜明的插画风格：​​中国药店：www.ydzz.com

　　不同于一般微信平台制式的风格，小美盒有着独特的画面感，插画是其一大亮点。运用插画带出来的视觉震撼力是十分明显的。也是最常被业界作为范例的主轴源由。而以HTML5为基准制作的动画效果，让插画不只是呈现出平面视觉，而是有了动态的立体感，这样的形态让人一见即拥有深刻印象。而在每个动作间游移时，也运用了不同插画风格的过场效果，在一般的微信平台中较为少见。​​中国药店：www.ydzz.com

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