医药电商政策红利可期
【2014-05-19】【作者：周玉涛】【来源：中国药店】【阅读量：53860】【大 中 小】【打印】
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【处方药、医保以及第三方平台，被认为是现阶段束缚医药电商发展的“三座大山”，一旦“承诺”或“试点”能将之铲平，医药电商必将迎来跨越式的发展。】中国药店：www.ydzz.com
医药电子商务领域近期经历了一波“政策雨”，从去年下半年至今，从国家到地方，多项政策已处于完成或进行时态。从整体看，政策多倾向于对医药电商的扶持与促进，或将成为行业再度加速的信号。中国药店：www.ydzz.com
第三方平台试点显“开放”中国药店：www.ydzz.com
国内电子商务在部分领域已经呈现明显的颓势，起步稍晚的医药电商却后程发力，近些年更是遥遥领先于电子商务的大盘。从静止到高速，医药电商的发展并非匀加速，天猫医药馆的介入正是重要的加速点，后京东商城的加入更提供了可持续的动力。中国药店：www.ydzz.com
表面看来，第三方平台为医药电商提供了技术驱动和市场驱动，支撑行业体量迅速增加；不过，其更显著的贡献却被认为是加速了行业政策的出台。在天猫医药馆出现之前，行业内业已存在一批获得“国A”证的企业（第三方交易服务平台），如八百方、818等，但规模决定，其影响力尚不能触及政策层，遂在相当长的周期内，第三方平台始终处于近乎“被无视”的状态，“第三方平台”这一概念自身也并未能惊起多少波澜。中国药店：www.ydzz.com
天猫医药馆则不然，拥有成熟的技术体系、运营体系，以及于行业弥足珍贵的流量资源，其爆发力是惊人的（事实也印证了这一点），政策层、管理层自然不敢再“坐视不理”，于是上演了“从淘宝到天猫”的折返跑；随之，“第三方平台”也成为从政府到坊间共同关注的焦点。中国药店：www.ydzz.com
政策出台总是“滞后”的，天猫医药馆初露头角已有不短时日，但一纸“公文”始终未现，企业只能不断试探管理层的底限。这也限制了天猫医药馆乃至整个行业的发展速率。举例来讲，消费者在天猫医药馆做出购买决策后，还需要跳转到商户网站完成购买行为，显然延长了购物流程，于消费者的购物体验是不利的，当然，影响并不止于此。中国药店：www.ydzz.com
直到2013年底，CFDA才以“试点”形式授予河北慧眼科技“交易”资质。此前，第三方平台只是“服务主体”，一如企业只获得“信息服务”资质，一道批复或将成为企业甚至行业的分水岭。此前，天猫医药馆、京东医药城被认为是最有利的竞逐者，花落95095有些令人意外，不过，马云却以投资的方式“曲线”收获了这个“第一家”。中国药店：www.ydzz.com
“试点”，本身带有不确定性，但从国内实践来看，有疾而终的情形并不多见，马云的加入更为试点成功提高了保险系数。中国药店：www.ydzz.com
可以说，“试点”是第三方平台交易资质泛化的前奏，体现出政策层不断“开放”的态度。不久前，重庆药交所开放平台吸收商户，启动面向消费者的B2C服务，关联“试点”的大背景，醉翁之意已昭然若揭。中国药店：www.ydzz.com
提及“开放”，在C证领域表现得更加明显，仅今年内颁发的牌照数量就已达到初始时数年的总和。其实，C证开放早有端倪，CFDA将审批权下放至地方药监部门就已经奠定了基础，尽管未有配套细则跟进，各地标准不一，但从结果看，至少是加速行业提升了“人气”。中国药店：www.ydzz.com
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