医药O2O的两大拦路虎
【2014-04-24】【作者：张勇】【来源：中国药店】【阅读量：55805】【大 中 小】【打印】
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【O2O面临两个最大的障碍：线上与线下同价；传统零售店导购的利益如何保证。如果这两个问题解决不了，线上只是帮助线下增加“粉丝”，不一定能带来生意。线下也不会允许自己的会员到线上下单。】中国药店：www.ydzz.com
随着智能手机的普及，中国O2O市场正在快速发展。目前依然有95%的商业依然在线下，依然没有电子化、电子商务化，因为某些场景和某些环节无法形成一个商业的闭环。O2O将用互联网思维、用数据化的方式去改变以往传统产业。因此2014年是O2O元年。据悉，阿里巴巴的战略重点从电子商务变成商务电子化。中国药店：www.ydzz.com
原凡客诚品副总裁、凡客移动负责人栾义来分析道：“O2O虽然如火如荼，有移动支付、大数据等杀手锏级的工具，但依然面临两个最大的障碍：线上与线下同价；传统零售店导购的利益如何保证。如果这两个问题解决不了，线上只是帮助线下增加‘粉丝’，不一定能带来生意。线下也不会允许自己的会员到线上下单。线上与线下的一体化仍是一场梦。”中国药店：www.ydzz.com
线上与线下难以同价中国药店：www.ydzz.com
线上与线下同价，令苏宁吃尽了苦头。苏宁去年总营收约为1054.3亿元人民币，同比增长7.19%；营业利润为1.61亿元人民币，同比下降为惊人的94.65%。利润下滑的主要原因是：线上线下同价给苏宁的毛利率带来了巨大的冲击，同时为了扩大市场份额，加大促销推广力度，对公司毛利率水平带来了影响。中国药店：www.ydzz.com
线下零售与线上零售的成本结构和盈利模式不同，线下零售成本无疑更高，因此需要更高的毛利率去支撑，如果采用线上更低的毛利率，意味成本无法覆盖，造成亏损。中国药店：www.ydzz.com
虽然海王星辰是第一个与支付宝达成O2O合作的企业，海王星辰CEO张福祥还是坦诚：“目前O2O唯一的难度就在价格问题，线上与线下难以同价。如果同价，意味着线下已经存在的盈利模式就要放弃。海王星辰各个地方的分店价格是不统一的，而线上的价格比线下的低，所以很难统一。”中国药店：www.ydzz.com
海王星辰目前只选择了一部分商品采用线上与线下同价，主要是保健食品，因为保健食品的利润空间大，药品由于利润空间有限，难以实现线上与线下同价。中国药店：www.ydzz.com
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