微信如何营销
【2014-03-21】【作者：郭东君】【来源：医药经济报】【阅读量：57863】【大 中 小】【打印】
在微营销中，微博的活跃程度开始下降，微信营销成为微营销的主要平台。微信营销具有一对一沟通，消息推送及时，广告投放精确、性价比高，操作门槛低等特点，注重对用户的深度服务，可与用户互动。医药企业如何用好微信，为营销服务，是一个值得研究的课题。中国药店：www.ydzz.com
展示品牌形象中国药店：www.ydzz.com
企业建立自己的公众账号，主要有实时交流、消息发送和素材管理的功能，发布内容主要为品牌信息、行业资讯、企业活动、官方网站、促销活动等，其实都是为企业宣传、品牌塑造、资讯推送搭建良好平台。特别是新上市的产品，可以编辑成软文配产品相关图片，在朋友圈发送，关注效果很好。目前，正清制药、步长制药、羚锐制药、振东制药、民生药业、马应龙药业等药企都开通了微信公众账号。中国药店：www.ydzz.com
营销管理新工具中国药店：www.ydzz.com
微信群是腾讯公司推出的微信多人聊天交流服务，群主创建群后，可以邀请朋友或有共同兴趣爱好的人到群里聊天，共享图片、视频、网址等。中国药店：www.ydzz.com
微信群非常适合医药企业基层营销管理。比如营销团队中层以上的管理人员可以建一个微信群，用于重大营销方案的讨论、执行和通知；区域管理人员可建一个微信群，通过所在地址用于每日工作报到，也可以交流工作、分享成功案例等。中国药店：www.ydzz.com
零售会员管理中国药店：www.ydzz.com
零售药店可以通过优惠促销方式促使客户扫描二维码吸收为会员，建立起药店针对顾客的会员式管理。去年9月，云南鸿翔一心堂药业通过微博、微信公布将举行为期8天的“全国门店突破2300家，千万厚礼国庆倾情巨献”活动，参与者可抽取幸运大奖。这种操作简单、奖品超值的微营销活动得到了网友支持，线下的抽奖活动也为一心堂的国庆营销活动带来一波又一波的人气。中国药店：www.ydzz.com
目前，药品零售企业如老百姓大药房、华源大药房、国大药房、张仲景大药房等，特别是已实现电子商务的网上药店，如金象网、药房网、开心人网上药店、好药师等，均已先后开通了微信公众账号。中国药店：www.ydzz.com
电子商务新途径中国药店：www.ydzz.com
80后、90后逐渐成为消费主力，未来电子商务肯定是一种趋势，企业不会丢弃网络这个市场，反而会在互联网中找到商机。微信营销具有低成本、高适应性、易传播的特点，不仅受到年轻消费者的青睐，也正日益得到商家的重视。这种二维码闪拍的销售方式既方便企业业务的推广和传播，也为用户提供了最便捷的消费通道。中国药店：www.ydzz.com
目前，药品网上销售仍存在一定障碍，随着微信功能的进一步升级，以及消费者对微信日渐依赖，微信营销将会在医药企业营销中出现越来越多的成功案例。未来，医药企业将在微信上完成从市场调研到客户管理、客户服务、销售支付、老客户维护、新客户挖掘等所有工作。中国药店：www.ydzz.com
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