以岭药业饮品事业部换帅：营销定位存在问题
【2014-03-17】【来源：新金融观察报】【阅读量：58616】【大 中 小】【打印】
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【导读：3月7日，以岭药业发布公告，称由于公司部分激励对象离职已不符合激励条件，决定回购注销其已获授但尚未解锁的限制性股票和已获授但尚未行权的股票期权。其中包括原健康饮品事业部总经理汤连茂。】中国药店：www.ydzz.com
低调换帅中国药店：www.ydzz.com
在外界得知以岭药业健康饮品事业部总经理汤连茂离职的同时，接替汤连茂的新帅也浮出水面。中国药店：www.ydzz.com
3月7日，以岭药业发布公告，称由于公司部分激励对象离职已不符合激励条件，决定回购注销其已获授但尚未解锁的限制性股票和已获授但尚未行权的股票期权。其中包括原健康饮品事业部总经理汤连茂。中国药店：www.ydzz.com
汤连茂此前曾在郑州百事饮料有限公司担任总经理。在2013年5月底以岭药业的两款保健食品类饮料（怡梦和津力旺）举办上市说明会时，汤连茂已来到以岭药业担任其职务，并出现在同年5月初公告的以岭药业的首期股票期权与限制性股票激励计划激励对象名单中。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业官网信息显示，在当时的产品上市说明会上，“一级经销商计划预订3200箱”。按照目前怡梦与津力旺的零售价，3200箱的价格约在47-61万元之间。“按零售价计算才50多万的话，这就很不好了，何况经销商进货价要比零售价低。”同时经营药品与保健食品的企业负责人陈立（化名）直言。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业董秘办对新金融记者坦承，怡梦和津力旺仍处于上市初期，对公司整体销售收入贡献不大。并表示，汤连茂是在春节前基于个人原因提出的离职，与业务业绩无关，目前公司已聘请了新的人员负责该板块的工作。中国药店：www.ydzz.com
据知情人士透露，新任健康饮品事业部总经理名为李强，“应该是很有经验的一个人”。中国药店：www.ydzz.com
该消息得到以岭药业的证实。其董秘办表示，公司新聘请了李强负责健康饮品事业部的事务，并称，李强曾供职于多家快速消费品公司。但并未提及其具体的任职经历。中国药店：www.ydzz.com
以岭药业前不久在投资者关系互动平台上表示，怡梦和津力旺的销售团队是由具有快消经验的人员组织，而先后两位负责人也均具备快消行业背景。中国药店：www.ydzz.com
“人才是必要的条件，但有了人才之后，你的企业文化能不能容得下这些人，能不能让他们发挥作用？”陈立表示，如果不能，就很容易引起“水土不服”。中国药店：www.ydzz.com
前瞻产业研究院分析师李玲表示，对于大多数新进入某一行业的企业来说，挖一些有经验的人是目前的普遍做法，但就医药与快消行业而言，二者在融合上存在一定困难。中国药店：www.ydzz.com
李玲进一步说明，由于二者针对的主要的消费群体不同，在营销推广理念上有很大区别，快消品的推广需要企业反应快、够灵活，并且产品的品牌宣传能够持续性轰炸，而医药产品的推广相对迟缓、严谨，对产品品牌宣传的投入不及快消品。这也是造成二者难融合的最主要因素。中国药店：www.ydzz.com
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