“处方电子化”难撼药品零售格局
【2014-02-25】【作者：裘炯华】【来源：医药经济报】【阅读量：58530】【大 中 小】【打印】
近日，阿里巴巴以10.37亿元人民币收购中信21世纪54.3%股份的消息引发业界热议，网传阿里巴巴觊觎中信21世纪间接掌控的河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台，而95095医药平台是CFDA批准的国内首个可开展互联网药品零售（B2C）第三方平台试点。中国药店：www.ydzz.com
据悉，中信21世纪还是CFDA实现药品电子监管的信息技术服务商。业内认为，阿里巴巴走这一步，是在为其发展处方电子化，线上下单、线下配送的医药电商全产业链提前布局。中国药店：www.ydzz.com
而另一方面，天猫医药馆的老对手京东医药城当然也没有“坐以待毙”。尽管在资质的申领上略逊一筹，但是京东对医药的热情也并未降温。未来，京东谋划的蓝图是：可以将处方和病历直接在网上电子化，实现医药分离，当三甲医院的数据接入京东的开放平台，患者完全可以不必在医院排队，直接在京东支付药品订单，在家收货。中国药店：www.ydzz.com
从两家平台巨头同时瞄准“处方电子化”来看，“曲线救国”分流医院处方药销售份额已经成为中国网上药店必须合力去突破的关卡。除非改变现有的药品零售格局，否则仅仅靠商业模式的替换，最好的结果也仅仅是保本微利。中国药店：www.ydzz.com
业内人士都知道，近年来，我国的网上药店尽管成长迅速，但是一直囿于政策瓶颈，特别是禁售处方药的紧箍咒，处在一种无法扩容的尴尬境地里。中国药店：www.ydzz.com
以药房网为例，据近几年数据显示，目前的销售额也仅相当于其1.5个普通门店的销售额。而目前国内网上药店的销售额也都大多为其门店总销售额的2%~5%，或相当于1~2个门店的销售额。甚至有业内人士指出，迄今为止，国内还没有一家网上药店年销售额超过5000万元的，真正盈利的几乎没有。中国药店：www.ydzz.com
总体而言，网上药店对于其所属的药品零售企业来说，尚属“副业”。中国药店：www.ydzz.com
所以，逐渐成长起来的以天猫和京东为首的医药电商平台在谋求进一步发展的道路上，争相选择“处方电子化”谋求曲线突围。业内人士预计，突破处方、病历的信息束缚，寻求资源共享，处方电子化将成为第三方医药平台日后不遗余力攻破的阶段性壁垒。中国药店：www.ydzz.com
但是，从中国的医药政策和电子处方的发展和分析来看，短期内推行的可能很小。中国药店：www.ydzz.com
尽管现如今随着技术的发展，条码技术、电子防伪等在各行各业广泛应用。网上药店在技术上完全能够与医院对接，根据电子处方向患者销售药品，这比传统药店根据纸质处方售药，甚至在安全性上更有保障。但是，在医院销售占据处方药销售70%、以药补医还未彻底改变的现实环境下，要撼动这条利益链上的环节还有相当大的难度。中国药店：www.ydzz.com
而对比发展得如火如荼的美国网上药店，中国的网上药店无论从政策、体制还是经营手法上，都存在先天不足，单靠卖OTC和保健品，短时间还难以看到盈利的可能。中国药店：www.ydzz.com
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