大健康将成OTC“大V”
【2013-12-31】【作者：李从选】【来源：医药经济报】【阅读量：68060】【大 中 小】【打印】
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可以预见，随着自我药疗意识的提升和OTC企业推动，将会有更多药品进入OTC行列，中成药转为OTC的品种将会更多。今年，我国将有望跻身世界第二大OTC市场，到2020年，我国OTC药品市场规模将位居全球第一。笔者对OTC产品及企业市场趋势分析如下：中国药店：www.ydzz.com
我国OTC产品三大发展趋势中国药店：www.ydzz.com
“三小”：毒性小、副作用小、使用剂量小。中国药店：www.ydzz.com
“三效”：速效、高效、长效。中国药店：www.ydzz.com
“三便”：贮运方便、携带方便、使用方便。中国药店：www.ydzz.com
OTC产品做大的条件中国药店：www.ydzz.com
1.疗效明确、品质优良。中国药店：www.ydzz.com
2.原料和产能有保证，生产工艺成熟。中药讲求道地药材，没有道地原料保证的产品，最终必然作假。中国药店：www.ydzz.com
3.必须是大病品种，或是疗效显著且独特的小病品种，或未被完全满足需求的疾病细分品类。中国药店：www.ydzz.com
4.治疗慢性病或多发病、频发病，需要长期和疗程用药的OTC产品。中国药店：www.ydzz.com
5.具有大健康产品性质，同时具备治疗、保健、养生、改善健康功能，如东阿阿胶、江中健胃消食片、京都念慈菴等类产品，与其说是药品，不如说是保健品，一般当成保健品来卖。中国药店：www.ydzz.com
OTC产品井喷中国药店：www.ydzz.com
值得注意的是，受基药政策限价和招投标限制，很多基药目录内产品在企业没有中标，或企业不具备运作基药市场的能力时，这些产品就会转化为OTC产品，或转换为OTC渠道进行营销运作。届时，OTC产品将实现井喷。中国药店：www.ydzz.com
大健康产品越来越多中国药店：www.ydzz.com
笔者去年曾提出“大病进医院、小病进社区、健康养生到药店”的消费行为习惯。大健康产品涵盖面非常广泛，可以是药品、食品、保健品、器械、药妆、功能性饮料等。一些古老的中成药类OTC产品会转化为大健康产品，比如鸿茅药酒、江中健胃消食片、京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏。并且药企进入大健康市场的产品将增多，如健康饮料、保健功能茶、健康食品等。中国药店：www.ydzz.com
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