药店演绎线上“花样泳”
【2013-11-08】【作者：张叶编译】【来源：中国药店】【阅读量：73963】【大 中 小】【打印】
本文共3页 当前为第1页
导读：CVS 新的数字版每周特惠专刊呈现给每个会员不一样的优惠项目、启康药店通过时尚购物网站进军电子商务、莱爱得与母婴移动信息服务商合作推广疫苗。中国药店：www.ydzz.com
随着互联网经济的不断深入，传统药店介入和渗透线上渠道的手段也随之进化，花样百出，在与新经济的融合中，呈现出更多元有趣的面貌。中国药店：www.ydzz.com
CVS ：给会员定制化的特惠专刊中国药店：www.ydzz.com
个性化的商品页面显示和定向广告不新鲜，亚马逊已将之普及，不过系统性的个性化每周特惠专刊则是CVS的最新呈现。在10月中旬，CVS正式推出新的数字版每周特惠专刊（myWeekly），当然，以前纸质版和电子版的普通专刊还继续存在着。中国药店：www.ydzz.com
myWeekly是CVS 的忠诚会员卡ExtraCare过去15年会员研究的一个成果，是其店铺集群、网站设计等“个性化”战略的一部分。登陆CVS网站，进入myWeekly专区，网站将呈现更加贴合用户需求的促销打折信息，可以详细到店铺和SKU的级别，它基于会员的购买记录和个人信息。在选择商品之后，系统还可以指导客户在哪里可以找到该商品，具体到某个店铺某个通道的某个货架。中国药店：www.ydzz.com
CVS 为新myWeekly推出了一个360度的广告营销，包括大众媒体广告和社交媒体宣传，选取了三个有代表性的名人：琼里•弗斯、尼克•卡农和乔治•汉密尔顿，让他们以一种有趣的方式来阐释这样的观点：“虽然个性不同，但CVS是大家共同的购物省钱目的地”。中国药店：www.ydzz.com
myWeekly是怎样的呢？使用现有的ExtraCare卡号和CVS.com的帐户信息登陆后，会员就可以享受以下的服务：中国药店：www.ydzz.com
——您的超值购（Your Deals）：第一眼看到的是以前用户购买过的商品中购买率较高的那部分正在优惠打折的商品，如果想选择整个的打折商品单也可以；中国药店：www.ydzz.com
——超值推荐（Recommended Deals）：基于过去的购买品类和产品，系统推荐可能会感兴趣的产品；中国药店：www.ydzz.com
——ExtraCare会员卡省钱方案（ExtraCare Savings）：可以将上述两种优惠打印出来或者发送到电子会员卡，购物时使用。中国药店：www.ydzz.com
——我的购物清单（myShopping List）：客户可以选择将自己想要的折扣商品放进购物车，选择要去购买的店铺，系统将把商品所在的商店的具体位置告诉顾客，购物清单可以通过邮件、社交网站、手机储存和共享。中国药店：www.ydzz.com
——我的购买历史（myPurchase History）：翻看过去18个月内的购买记录。中国药店：www.ydzz.com
——特惠详情（Deal Details）：如果购买某个产品时，可以查看得到它是否在最近一周的特惠列表上；中国药店：www.ydzz.com
——便利转移（Convenience On-The-Go）：除了在CVS.com，通过手机和平板电脑也可以看到。中国药店：www.ydzz.com
——先睹为快（Sneak Peek）：传统的每周特惠专刊册子在星期日发行，用户可以提前三天看到下周的特惠，并可订阅邮件提醒。中国药店：www.ydzz.com
“我们创造的是一种每个人看到都不同的广告刊物，这是一个融合了最新网络技术和顾客洞见的作品，作为一个媒介将最省钱的交易与我们的顾客联系起来。”首席营销官Rob Price评价道。中国药店：www.ydzz.com
免责声明：中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
