E时代的工商新合作
【2013-10-21】【作者：青鸟】【来源：21世纪药店】【阅读量：73036】【大 中 小】【打印】
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2012年我国网上药品销售额达到16亿元，是2011年的4倍，发展速度惊人。而当前全国网民5.6亿、手机网民4.6亿、微博网民4亿多人的庞大基数，让医药工业不得不高度重视医药电子商务的重要性。中国药店：www.ydzz.com
优势互补中国药店：www.ydzz.com
工业企业牵手医药电商，虽不能说是完全一拍即合，但双方的合作却是建立在优势互补、资源共享的基础上，并基于合力共赢的目的。中国药店：www.ydzz.com
一方面医药电商有渐趋成熟的销售与运作平台，有越来越多的客户源和潜在购买力，更有着巨大的发展潜力与增长空间；与传统的医药商业相比，医药电商突破了原有的地域限制与渠道制约，通过无所不在的互联网，构筑起面向全国、甚至全球市场的商务平台；同时借助自身拥有的庞大会员库以及消费习惯分析软件，工业企业可以精准地找到自己的用户，实施促销手段，达成有效销售。中国药店：www.ydzz.com
另一方面，工业企业有着远强于商业企业的各种资源，包括产品资源（特别是新产品）、资金资源等优势，可给予医药电商及双方的合作更大的支持；更多的工业企业特别是品牌工业企业、品牌药品的加盟，也增加了消费者对医药电商的信任度，改善了医药电商在人们心目中的形象。中国药店：www.ydzz.com
可以预见，随着工业企业以主动的姿态加入与电商企业的合作，我国医药电商也即将进入爆炸式增长阶段。中国药店：www.ydzz.com
隐忧显现中国药店：www.ydzz.com
工业企业牵手医药电商看起来挺美，但并不说明双方的合作不存在问题。实际上至少在目前，这种新型工商一体化合作存有一定的隐忧，主要表现在：双方心态上有顾虑，步调上不同步，无法更好地发挥协同与共振效应。中国药店：www.ydzz.com
首先，相对于实体药店而言，网上药店行业规模较小，因此未能得到上游企业的足够重视，加上医药电商的高度资金密集化，需要工业企业在资金、资源乃至人才、管理等层面给予大力支持，而在短期内又难以看到收益。“参与但持观望态度，观望又惟恐落空”是很多工业企业对待医药电商的真实写照。以药品价格为例，网上药店相比实体药店的一大优势在于药品价格，缺乏上游工业强有力的支持，网上药店的价格优势就难以体现，自然就成为制约网上药店发展的一大因素。中国药店：www.ydzz.com
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