药店药妆路何方？
【2013-09-29】【作者：宗和】【来源：医药观察家】【阅读量：76713】【大 中 小】【打印】
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药妆曾被认为是国内连锁药店转型的一个主流方向，也被认为是可为药店带来更高利润的多元化产品。不过，国内连锁药店似乎尚未掌握融合及做大药妆连锁的法门，药妆品牌已经开始逐渐打破“仅药房有售”的单一渠道。中国药店：www.ydzz.com
药店渠道萎缩中国药店：www.ydzz.com
近几年，大多数药妆品牌纷纷将重心放在了药店以外的渠道，比如，国内药妆行业两大标杆性品牌薇姿、理肤泉，其渠道已经延伸至KA（Key Account）、百货店渠道。中国药店：www.ydzz.com
薇姿中国方面表示，薇姿品牌坚持在全球进驻与健康、美丽最为相关的渠道，包括传统药房、药妆店、个人护理用品店和百货商店，这一策略将在中国乃至全球贯彻始终。这意味着，之前薇姿“全世界只在药房销售”的渠道策略正在改写。中国药店：www.ydzz.com
最新市场分析也显示，2012年，化妆品在药店渠道的销售急剧下降，同比下滑33%，薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌正在逐渐淡出药店市场。中国药店：www.ydzz.com
薇姿官方网站显示，薇姿在上海地区有25个专柜，其中药店专柜仅有1个；在广州地区，薇姿有22个专柜，其中药店专柜为2个；北京地区31个薇姿专柜，药店专柜仅为8个。中国药店：www.ydzz.com
另外一家标杆性的药妆品牌理肤泉也是如此。理肤泉官网显示，目前理肤泉在北京的专柜有16个，其中药店专柜6个；广州市场专柜12个，其中药店专柜仅2个。中国药店：www.ydzz.com
从目前的渠道分布看，百货店、KA渠道在薇姿的总渠道中已经占据了绝大部分。理肤泉、雅漾等“药店专售”的品牌，其重点渠道已经在不知不觉中淡出了药店渠道。中国药店：www.ydzz.com
如今的情形与薇姿1998年进入中国后，以药房专销的渠道选择，在北京、上海、广州等地铺出200多家大型药房专柜的势头相比，不可同日而语。中国药店：www.ydzz.com
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