网上药店红海一片，不快即淘汰
【2013-09-23】【来源：商界】【阅读量：77920】【大 中 小】【打印】
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网上药店最初的兴起还得追溯到二十世纪末的1998年，当时上海第一医药商店开办了我国第一家网上药店。但之后整个市场一直处于“偷偷摸摸”及观望状态，直到2005年12月1日，中国食品药品监督管理局公布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》实施之后，网上药店才算正式有了一个名正言顺的身份。中国药店：www.ydzz.com
而《暂行规定》颁布之后，之前“隐藏”的网上药店与早就窥视这一新兴市场的线下品牌连锁药店经营商蜂拥而上，特别关注的是，2011年淘宝医药馆开了又关，关了又开。到2013年的短短7年时间，便出现100多家已获得《互联网药品信息服务证》及《互联网药品交易服务证》的网上药店。如健一网、康爱多、开心人网、 八百方、好药师、健客网、1号药房、同仁堂、七乐康等等，对电子商务市场而言，这个数量显然过于庞大，网上药店进入红海竞争状态，已成为不争事实。中国药店：www.ydzz.com
网上药店红海竞争之惑中国药店：www.ydzz.com
从2005年开始，不少拥有一定资质条件的企业申请到了双证，但也有一部分企业出于行业现状及企业发展战略考虑，虽拥有双证，却按兵不动;也有开始大张旗鼓，之后便偃旗息鼓，没了下文。在这混战的7年期间，网上药店市场格局开始显现，不少有实力与战略眼光的经营者开始角逐市场品牌地位与份额。比如1号店收购1号大药房建网上药店平台，九州通大药房与京东最初联姻携手，七乐康大药房做大淘宝后开始延建自身电商平台，康爱多同时运营淘宝旗舰店与独立电商平台，甚至不少网上药店开始实施全网电商渠道策略。中国药店：www.ydzz.com
叁零品牌策划罗天成认为，从现状来分析，尽管有网上药店标榜年销售规模达到多少多少，但整体上看，网上药店依旧尚无强势领导品牌，其概念普及也有待时机，而这正意味着有眼光的网上药店经营者们未来战略先机的机会所在。中国药店：www.ydzz.com
历数过往，网上药店目前的现状像极了早些年的服装与数码类垂直电商发展历程，07年开始，中国的服装与数码类垂直电商迅猛发展，诸如PPG、红孩子、维棉网、新蛋中国、土淘网等，但到今天，通过多轮竞争洗牌，存活下来成为品类电商品牌的屈指可数。在这样的一个大环境下，网上药店经营商都亟需冷静的思考如何突破现状，从红海竞争中脱颖而出，以期获得今后的市场领导者与品牌者身份地位。中国药店：www.ydzz.com
垂直电商之痛中国药店：www.ydzz.com
翻开垂直类电商的发展历程，我们很容易看到几个普遍现象：第一是初期井喷发展，众多经营者一拥而上，涉入某个垂直品类的电商经营，如数码家电类电商就有锐意网、卓美网、京东商城、新七 天电器网、库巴网、新蛋网等众多电商平台;第二是，竞争洗牌之后，仅有少数企业能在行业中尚存，但发展依旧充满悬念，如红极一时的盛大旗下的品聚网、呼哈网倒台，梦芭莎、乐淘、邦购等依旧前景堪忧，走秀网定位变动频繁，年年说不久将盈利;第三，综合类平台塑造垂直频道凭借流量优势挤兑垂直类独立电商平台的发展。垂直类电商最大的问题在于流量引入，而对于平台型综合电商而言，发展垂直品类流量只是顺带的事。当年拉手网、24券等团购网独占风头，最终活下来的却是自身拥有庞大流量的QQ团购与淘宝聚划算。中国药店：www.ydzz.com
分析现有的网上药店经营模式，我们可以归纳为如下主要4类：1、多平台经营网上药店，除拥有独立的电商平台之外，还在淘宝或其他第三方平台上设有分销店，如康爱多、开心人、七乐康等;2、独立电商平台经营;3、平台电商网上药店，如1号网上药店，即独立运作，又是1号店的频道内容站。4、药店商城平台，如八百方。综合统计，网上药店100余家的经营数量，早就使得行业形成饱和状态，洗牌则将是迟早的事情，至于最终剩下谁或鹿死谁手，就要看经营者的本领了，而况就算获得网上药店行业金牌地位，还需要面临如淘宝医药馆、1号店这样的具备强大实力的平台类竞争对手，要想在竞争品牌中脱颖而出，参鉴同类电商发展经验，这绝非易事，正所谓，路漫漫其修远兮。中国药店：www.ydzz.com
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