平价药店的鲶鱼效应到底有多大？
【2013-09-11】【来源：东莞日报】【阅读量：74351】【大 中 小】【打印】
为了放大平价药店所能带来的鲶鱼效应，政府还可以给予平价药店体系更大的政策支持。中国药店：www.ydzz.com
本报报道，今年，我市将开设20家药品平价商店，平价药店销售的平价药品价格，应低于商店周边1公里商圈内零售药店同厂家、同剂型规格药品市场平均销售价格的5%以上。中国药店：www.ydzz.com
平价药店进入东莞药品零售市场，到底能给我们带来什么？如果仅仅从帮助弱势群体购药，减少他们的治疗支出角度进行设计，如果仅仅从帮助穷人的视角来理解，那么，思想和谋划的器局未免过小，让我们低估平价药店体系所蕴藏的整体拉低药品零售价格的潜力。中国药店：www.ydzz.com
市场经济中一个常见的情景是，在供求关系一定、竞争充分、某类商品价格稳定的情况下，一个新加入者往往成为价格水平整体下拉的发起者和制造者，如果具备某种实力，它甚至可能掀起价格大战。作为市场中的一张生面孔，新加入者没有客户群，没有市场占有率，没有知名度和品牌度，因此，它最需要急速打开市场、扎下地盘。而新加入者急速打开市场的策划尽管名号不同，手段不同，但最终都将归结于商品和服务价格的打折让利。每个消费者几乎都是精明的交易者，都能计算出繁多名目下的利益到底有多少，某些策划如果不能给消费者带来实惠，那么，这些策划就不会成功。因此，或多或少的降价销售策略是每个新进入者的必杀技。在经济学家的视野中，新加入者对现有价格水平所带来的这种破局效应也被称为鲶鱼效应。中国药店：www.ydzz.com
开设平价药店，而且，必须以低于周边药店5%以上的药价销售，让平价药店体系先天就具有了现行药价冲击者的角色。一个预期是可以成立的，在某一特定区域，一个平价药店的存在就可能对周边药店发起价格冲击，面对这种冲击，其它药店短期尚可以抵抗，如果持续一段时间，其它药店就不能不以降价应对了。中国药店：www.ydzz.com
以平价药和低价药冲击现有的药品价格格局，减低药品零售价格整体水平，平价药店担当起这样的功能，应该受到欢迎。为了放大平价药店所能带来的鲶鱼效应，政府还可以给予平价药店体系更大的政策支持：平价药店首先应具备医疗保险定点药店资格，以足够的客流量形成规模销售和规模利润。其次，如果把平价药店经营授予某一药店连锁公司，那么，可以依托连锁经营的品牌效应和集体采购，抵销平价所带来的利润下降，维持平价药店体系长久的承受力和竞争力。中国药店：www.ydzz.com
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