区域市场特色不同，“小”市场造出强品牌
【2013-05-23】【作者：刘丹 邹育敏】【来源：21世纪药店】【阅读量：91756】【大 中 小】【打印】
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因为各地政策、经济大环境的差异，连锁的全国扩张之路放缓。更多的连锁更愿意深耕本土市场，夯实基础后，向区域内周边市场扩张。2012年的药品零售区域市场，也因应大环境与发展历程的不同，呈现出各自的特点。中国药店：www.ydzz.com
策划语中国药店：www.ydzz.com
2012年，在医药大环境的诸多不利因素下，药品零售企业依然坚定前行。“2012~2013年度中国药店年度发展报告”数据显示，2012年，我国药品零售市场规模达2300亿元，其中百强连锁销售总额为840.74亿元，占比36.55%。中国药店：www.ydzz.com
2012年，百强连锁企业的门店扩张力度相比前几年有所放缓，但百强门店数仍有小幅增长，增幅6.65%。中国药店：www.ydzz.com
我国的药品零售行业，区域发展不均衡的情况一直存在。2012年，按行政区域划分，从东北、华北、西北、华东、华中、华南、西南七个区域市场发展情况来看，表现不一。就销售额而言，东北、华东、华南、西北和西南五个区域的销售总额相比2011年均有所增长，华北和华中地区的销售额则在下滑，华南地区虽然销售额在增长，但因为增长幅度较小，在百强中所占的市场份额呈下降趋势。中国药店：www.ydzz.com
从门店数来看，除华南以外的几大区域市场的门店数都有小幅增长，导致华南地区的门店数在百强连锁中所占的比例相应下降。另外，由于西北、西南市场的门店扩张速度不及其他区域，这两个地区的门店总数在百强中所占的比例也在降低。中国药店：www.ydzz.com
药品零售区域市场的发展，受当地政策、经济环境、发展历史和经营者理念的影响，发展步伐不尽相同，且各具特色。近年来，一批着力深耕区域市场的区域强势连锁正在兴起，越来越受到业界及医药上游企业的重视与关注。从本期起，我们将分两期分析我国药品零售各区域市场2012年的发展情况。中国药店：www.ydzz.com
华东：保持领先增长地位中国药店：www.ydzz.com
数据显示，华东地区在销售额百强和直营门店百强企业中，占据近1/3的席位，门店总体数量也仅次于西南地区；此外，华东市场的销售总额领先于全国的其他区域，其中百强连锁销售贡献的增长幅度高于其他地区。中国药店：www.ydzz.com
华东市场之所以能保持领先增长地位，与其独特的经济环境有密切关系。华东地区的江苏省、浙江省、山东省和上海市等均处于我国沿海地区，既包含了长三角经济圈，也涵盖了环渤海经济圈的部分城市。长江三角洲经济总量相当于国内市场总值的20%，是我国目前经济发展速度最快、经济总量规模最大、最具发展潜力的经济板块；环渤海经济圈生活着超过五分之一的人口，创造了全国超过四分之一的经济总量。经济的领先地位，促使消费水平的提高，从而也带动了药品零售市场的增长。中国药店：www.ydzz.com
另外，从政策环境等方面来看，华东区域也相对较为开明，这为当地药品零售企业的发展提供了良好的政策环境，也使得外地企业进驻该领域相对容易，进一步活跃了当地药品零售市场。如江苏的南京，既有本地的先声再康江苏药业有限公司、南京百姓大药房等，也有外地进驻的江苏益丰大药房、江苏芝林大药房、国大药房。中国药店：www.ydzz.com
不过，上海的相关政策与华东其他地区不太一样，实行严入严管的管理方式。上海市的药店准入较为严格，除了要符合GSP这一基本条件外，还有300米限距的要求，另外药店配置还要符合上海市各区的区域规划。除此之外，上海市对医保店的管理也十分严格，原则上每个街道的医保门店不得超过2家，医保门店间的距离也必须大于1公里。对于医保门店的违规刷卡行为，其监管处罚力度也很大。2010年底开始，上海医保局加大了医保定点机构超量超品刷卡的打击力度，并统一调整医保系统，进行医保统一代码管理，从执行流程上有力规范医保资金的使用。不过因为该市场严格管理的传统已久，目前该区域零售药店经营的规范程度在全国属领先水平，也形成了连锁企业主导、集中度高的市场格局。中国药店：www.ydzz.com
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