日前，辽宁成大方圆医药连锁投资有限公司（下称“成大方圆”）宣布将与日本药店巨头Cocokara-fine、综合商社巨头伊藤忠商事以及医药品批发巨头Alfresa控股强强联手，以东北地区为中心展开药房经营（详情见本报4月15日A3版）。中日联合开办药房，无疑将会给东北药品零售市场带来全新的风貌，但此次合作将会给市场带来怎样的影响，还有待时间的检验。中国药店：www.ydzz.com
纵观整个东北的药品零售市场，各省群龙盘踞，竞争激烈。其中，辽宁市场的竞争较黑龙江和吉林更为激烈。在销售方式上，东北市场药品销售大多仍保持着传统的柜台式销售，而开架式售药正随着药店经营管理改革的发展日渐被市场接受，但传统的柜台销售模式仍是市场主流。中国药店：www.ydzz.com
成大方圆作为辽宁省最大的药品零售企业，其经营范围覆盖辽宁、吉林、山东、内蒙古四省。此番携手日本企业，以东北地区为中心开办“日式药店”。日本药店的经营管理方式，比东北市场现有的经营管理模式更开放和完善，主打“服务”的软实力竞争，此次合作有望帮助东北药店市场的转型升级。另外，日式药店可能会引入创新品类，也或将改变辽宁市场原有的品类格局。中国药店：www.ydzz.com
但是，“日式药店”如何在本地展开品牌定位，如何锁定消费人群，都是开展日式药店经营管理面临的首要难题。以成大方圆与日本企业合作开展“日式药店”为例，如何进行“日式药店”的经营管理，笔者认为，可能存在以下两种方式：一，启用新品牌，以全新的姿态进行消费者定位、门店选址、商品结构、布局陈列、员工管理，制定价格和促销策略；二，沿用旧品牌，利用旧品牌的影响力，节省前期投入的财力物力。中国药店：www.ydzz.com
而这两种方法各有优劣：前者的全新姿态虽然可以摆脱消费者对原有品牌的陈旧印象，却要增加不少前期投入来塑造品牌影响力，大大增加了经营成本；后者虽然减少了前期投入，但传统的药房以中老年消费群体为主，而“日式药店”主要锁定中青年阶层和白领阶层的消费群体，如果无法进行良好的宣传造势正确引导消费者，那么消费人群定位方面容易产生偏差，甚至可能削弱原品牌的影响力。此外，不可忽视的是，近日公布的新版GSP，也给重视多元化经营的“日式药店”在东北的发展带来了一定程度的制约。中国药店：www.ydzz.com
由此可见，日式药店是否能在中国得到高效的发展，还有待进一步的观察。中国药店：www.ydzz.com
（本文整理 实习记者邹育敏）中国药店：www.ydzz.com
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