网店选择题：“大而全”OR“小而精”
【2013-04-24】【来源：21世纪药店】【阅读量：90736】【大 中 小】【打印】
本文共2页 当前为第1页
长尾理论自2004年被美国人克里斯·安德森提出以来，被认为是网络营销的重要理论之一。“长尾”部分的利润无疑是诱人的，但不少网上药店经营者还是认为，差异化特色经营才是网上药店未来发展之路，那么网上药店到底应该是“大而全”还是“小而精”呢？中国药店：www.ydzz.com
“大”店需要物流与供应链支持中国药店：www.ydzz.com
与传统实体药店相比，网上药店拥有无与伦比的“陈列空间”优势。动辄数千上万个品类品规，即便是全国最大的卖场也望尘莫及。但事实上，要真正获取“长尾”部分的利润并非易事。业内人士表示，“大而全”的经营模式往往对企业的供应链、仓储、物流等条件都有着较为严苛的要求。京东好药师、1号药网、广药健民网可以算得上是“大而全”的代表。中国药店：www.ydzz.com
据悉，背靠1号店强大的物流与仓储条件，1号药网目前共拥有超过12000个品种的产品。1号药网总经理陈华认为，医药电商已经成为电子商务的一个垂直分支：“如果再进行细分，可供消费者选择的品类太少，难以满足目前消费者网购时所热衷的一站式消费的需求，不利于客单价的提升。长此以往容易造成客流量的流失，降低网上药店的竞争力。”中国药店：www.ydzz.com
京东好药师市场总监邵清则表达了对于特色差异化经营的认可。他认为，就目前而言，大多数的网上药店应该专注于某个领域的商品经营，以开拓忠实的受众，保证企业竞争力。邵清表示，京东好药师是个特例：“京东好药师有着九州通的合资背景，九州通强大的物流能力使得京东好药师在库存方面的压力较小。对于一般网上药店企业而言，真正要做到全品类经营，至少要有10亿元以上的销售规模。”中国药店：www.ydzz.com
与京东好药师情况相类似的还有广药健民网。广药健民网作为华南最大的医药物流企业——广州医药有限公司旗下的网上药店。在资金链与物流仓储上无疑有着很大的优势。中国药店：www.ydzz.com
记者在广药健民网搜索时发现，大到大件的医疗器械，小至一盒棉签，在广药健民网上都能找到。广药健民网负责人陈嗣科对此表示，广州医药仓库内共有超过36000个品规的商品，对于广州医药而言，网上药店的开办只是增加了一个新的商品销售渠道，而并不会加大在商品仓储上的压力。陈嗣科指出，要将一个网上药店搭建成为“大而全”的药品销售平台，除了要具备强大的资金链以及仓储空间外，供应链的搭建同样也是一大难点。“在这方面，传统的医药企业往往较具优势。”中国药店：www.ydzz.com
免责声明：中国药店网转载的新闻及评论仅代表作者个人观点，与本网站无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性、有效性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。
