网上药店“多元化”也要差异化
【2013-04-24】【来源：21世纪药店】【阅读量：91419】【大 中 小】【打印】
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尽管在现阶段，网上药店的药品销售仍然占据主导地位，但是在浏览网上药店时，不少人会有这样的感受：网上药店主页上做主推的品种多为医疗器械、计生用品等多元化产品。中国药店：www.ydzz.com
回顾去年的双“十一”以及圣诞节的促销活动，无论是天猫医药馆、1号商城健康馆等医药电商平台，还是开心人、京东好药师、金象网等垂直医药电商，在其销售成绩喜人的背后，都有一个颇为惊人的相似之处——主要促销爆品和热卖单品都集中在隐形眼镜、营养保健品、参茸贵细等多元化产品上。中国药店：www.ydzz.com
而网上药店多元化产品的不限制销售，似乎给当下备受煎熬的实体药店的多元化经营带来了一线曙光，不少业界人士认为，线上销售或许将成为线下多元化经营的突破口。中国药店：www.ydzz.com
线上热衷多元化中国药店：www.ydzz.com
线上多元化经营受追捧，与线下的多元化经营受阻，迫使药店经营者将多元化产品向网上药店转移。不过从经营策略上来讲，主推多元化产品也是网上药店提升毛利、摊平成本的权宜之举。同时，因为多元化产品利润较高，很多网上药店可利用这类产品来进行降价促销以吸引消费者，增加点击量。中国药店：www.ydzz.com
不过，靠多元化产品的低价营销来获取流量，在多数网上药店经营者看来并非长久之计。业内人士杨诚表示，现在的网上药店有点像当初的平价药店，大家都想用低价来换取高流量，长期下去只会陷入恶性竞争。中国药店：www.ydzz.com
除此之外，药店并非多元化产品的主销售渠道，药店企业如何解决多元化产品的进货渠道问题以实现优势竞争？网上药店作为后起之秀，面对专业药妆店、保健品店的重重狙击，该如何实现突围？大而全的多元化经营，造成“千网一律”的同质化现象，网上药店同行间又该如何实现差异化竞争？诸如此类的问题，在业内看来，都是网上药店发展多元化经营需要解决的问题。中国药店：www.ydzz.com
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