网络新媒体显然已是OTC营销不可忽视的一大战场。早前，相关部门可能禁止OTC在大众媒体发布广告的消息成为行业热议话题，OTC营销转战网络新媒体再度被推到台前。相关行业专家指出，网络媒体具有覆盖区域更广、投放成本更低、针对性更强等诸多优势。随着微博近年来的强势崛起，OTC微博营销成为一道亮丽的风景，宽带网络提速后，网络药品广告也开始从门户网站向网络视频转移，或将对OTC营销产生更加深远的影响。中国药店：www.ydzz.com
从电视到网络中国药店：www.ydzz.com
OTC靠电视广告砸出市场的时代似乎已经成为历史。早前，一则“北京地区的电视机开机率从3年前的70%下降至30%”的消息在微博和各大网站引发热议。北京思享广告总经理李卫民表示，通过CTR（央视市场调查）对4岁以上全人群的开机率监测发现，在32个被调查城市中，有27个均出现不同程度的开机率下降，在一、二线城市尤其明显。中国药店：www.ydzz.com
事实上，电视广告对OTC营销而言吸引力不再，还不止于开机率下降。投放电视广告所需要的费用越来越多，获得的广告时间却越来越少，加之传统电视媒体的区域性限制，使OTC广告很难做到高密度的覆盖和拦截，央视及各地卫视广告难言奏效，更是其中最直接的原因。中国药店：www.ydzz.com
CTR调查数据显示，医药行业电视广告费用已经从2003年的242.76亿元，上升到2011年的844.44亿元，但是占电视广告总费用的比例却在逐年下降：2003年医药行业投入的广告费用占所有电视广告额的13%，2011年该比例下降到8%。曾经在央视通过铺天盖地的广告创造了销售神话的哈药六厂、三精制药，截至2011年，广告费用比2003年多1/4甚至一倍，广告次数不足2003年的一半。中国药店：www.ydzz.com
“另一方面，终端药店的高毛利、高返点倾向，导致很多产品被终端拦截甚至是诋毁，线上广告无法得到线下的有力承接。”李卫民进一步指出。中国药店：www.ydzz.com
在这样的背景下，具有更加开放、覆盖面更广、投放区域可以更加贴近市场、营销成本也更加低廉的OTC网络营销被寄以厚望。事实上，借助网络广告打响OTC产品品牌、做大市场的案例并不鲜见。据了解，百洋医药为旗下的儿童补钙产品迪巧投入的网络广告费用高达总广告费用的80%，投入不过1000万元，产出却达到上亿元。达因生物旗下的伊可新、盘龙云海旗下的排毒养颜胶囊通过网络投放广告也都取得了很好的效果。中国药店：www.ydzz.com
- 关于我们|联系我们|我要投稿|广告合作|网站广告|有奖问答|调查报告|友情链接
- Copyright © 2000-2026, www.ydzz.com All Rights Reserved
- 版权所有 中国药店 京ICP备2021018715号
- 本站内容仅供参考 不得私自转载文章内容
