药店里感冒药今非昔比
【2012-12-18】【作者：晴天】【来源：中国科学报】【阅读量：102541】【大 中 小】【打印】
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近日，国家食品药品监督管理局发布公告称，氯雷伪麻缓释片、复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊、氨酚氯雷伪麻缓释片、那敏伪麻胶囊、扑尔伪麻片和复方布洛伪麻缓释片6种含麻黄碱类复方制剂已由非处方药（OTC）转为处方药管理。中国药店：www.ydzz.com
这已经不是国家有关部门第一次对含麻黄碱类感冒药加强管理。今年9月，SFDA与公安部、卫生部联合出台了《关于加强含麻黄碱类复方制剂管理有关事宜的通知》,要求各药店对“伪麻黄碱类”感冒药实行限售限量、实名制购买。中国药店：www.ydzz.com
这些规定既是进一步遏制感冒类药品中的麻黄碱类成分被不法分子制毒的可能性，同时也提醒患者不能随意服用抗感冒药，纠正和改善患者滥用、错用感冒药的现象。中国药店：www.ydzz.com
在我国的药店里，感冒药长期占据了药店货架上最显眼位置，其销售额遥遥领先于其他类别的药品，成为众多制药厂商争夺的主要市场。西药和中成药在感冒药市场的平分秋色、少数西药感冒药长期占据销售份额前列、电视报纸上的感冒药广告等已经成为常见现象。中国药店：www.ydzz.com
这一政策直接致使感冒药在非处方药市场上的表现不会再像以前那样风光无限了，却给中成药带来了新的市场突破机遇。中国药店：www.ydzz.com
首先，处方药与非处方药的营销策略和模式有很大的不同。对于药店销售来说，药品的包装情况、消费者的年龄等成为影响消费者购买决定的最主要因素，不含麻黄碱类的感冒药竞争态势将加剧，少数品种将脱颖而出，但做大总体市场还存在很多影响因素。中国药店：www.ydzz.com
处方药销售，与医生的处方习惯和行为密切相关，患者及其家属在感冒药的品种选择上处于被动地位，企业也难以采取季节性或短期的促销手段，原先在非处方药市场风光无限的几大品种，目前的市场表现乏力已端倪渐显，需要不断开发新的市场策略。中国药店：www.ydzz.com
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