药店多元化经营的规范命题
【2012-12-04】【作者：林曙光】【来源：医药经济报】【阅读量：103784】【大 中 小】【打印】
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导读：笔者认为，如果搞“一刀切”，完全采取一禁了之的办法，在没有相应配套措施应对的情况下，会造成相当一部分零售药店在一夜之间倒闭，对我国药品零售业无疑是个重大打击，必然影响我国医药产业经济发展。药品监管部门应当清醒认识到药店多元化经营的利与弊，要加以规范和监督，使其走上规范化管理和发展之路，也给消费者提供一个安全、有效、放心的购药环境和场所。中国药店：www.ydzz.com
目前，全球药店经营模式一般可分为两种：第一种是以美国和日本为代表的多元化经营模式，第二种是以德国和瑞典为代表的专业化经营模式。用通俗的话来解释，药店多元化模式是指药店除了卖药外还卖其他产品；专业化经营模式是指药店一般只卖药不卖其他产品。中国药店：www.ydzz.com
多元化寻因中国药店：www.ydzz.com
我国零售药店效仿美国的多元化经营模式，这是有客观原因的：中国药店：www.ydzz.com
第一，生存压力。零售药店自从放开管制以后，如雨后春笋般扩张，导致市场竞争激烈，如果单纯只靠销售药品的经营模式，相当一部分零售药店难以维持生计。于是，多元化必然成为药店应对竞争压力的首选策略，这是最初始的动机。中国药店：www.ydzz.com
第二，发展动机。最早进行药店多元化经营尝试的是一些连锁药品平价超市，当单纯卖药的利润已经不能满足企业发展要求时，必然寻求新的利润增长点，为企业谋求更大利益。中国药店：www.ydzz.com
第三，政策管制。药品作为一种特殊商品，受到政策的严厉管制。2005年以来，国家陆续增加零售药店必须凭处方销售的药品品种，使得药店的经营效益大打折扣。新医改实施以后，社区卫生服务中心及乡镇卫生院凭借“零差价”和“医保报销”的优势，分流了药店的相当一部分客源。中国药店：www.ydzz.com
第四，外力助推。在药店买药的同时，很多人愿意顺便买一些日用品，零售药店从中看到了商机，这种“双赢”需求，也促成了零售药店的多元化经营。中国药店：www.ydzz.com
事实证明，药店多元化经营在优化社会资源配置，促进药品零售业发展，为群众提供便利等方面都有积极意义，已然成为一种发展趋势。但这种模式也存在一些弊端，主要是药店经营种类繁多，容易造成药品分类难以规范，影响药品质量，存在安全隐患；为追求利润，药店往往极力宣传非药品，以非药品冒充药品销售，误导、欺骗消费者；不明公众认为药店就是药监局管的，出了问题都是药监局的事，容易造成误解，影响药监系统形象。中国药店：www.ydzz.com
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