OTC广告禁令的背后
【2012-10-29】【来源：医药观察家】【阅读量：115064】【大 中 小】【打印】
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重新修订的《药品广告审查办法》自向社会公开征求意见以来，就一直走在药界的舆论风口之上。相关部门对OTC广告“一刀切”的做法，业内反对的声音居多。在他们看来，整顿药品广告市场的出发点是好的，但不能一棒子打死，而应加强对审查细则的规范和自身严格执法的能力。尽管目前该禁令最终能否实行尚无定论，OTC企业对此也开始反思：此前一直钟情的大众媒体并非OTC唯一的推广媒介，企业不能对其过分依赖，学术推广、细作市场等营销方式同样不容忽视。中国药店：www.ydzz.com
本期主持：王少婷中国药店：www.ydzz.com
特邀嘉宾：中国药店：www.ydzz.com
从左至右依次为：中国药店：www.ydzz.com
广州白云山中一药业有限公司董事长兼总经理 张春波中国药店：www.ydzz.com
承德颈复康药业集团有限公司副总经理 许怀民中国药店：www.ydzz.com
石药集团中诺药业OTC公司市场总监 王辉中国药店：www.ydzz.com
广东罗浮山国药股份有限公司市场总监 郑传誉中国药店：www.ydzz.com
长春精优药业股份有限公司销售总监 李欣中国药店：www.ydzz.com
业内专业人士 常君中国药店：www.ydzz.com
思想碰撞中国药店：www.ydzz.com
“一刀切”不合理，禁令或难落地中国药店：www.ydzz.com
医药观察家：对于此次OTC广告禁令出台的原因，相关部门表示意在规范药品广告。对此，您是怎么看的？中国药店：www.ydzz.com
张春波：目前，我国的药品广告市场秩序较乱，未经审批直接发布、夸大药品作用、增加适应症、虚假宣传等违法情形十分严重。国家药监局今年共公布了两次《违法药品、医疗器械、保健食品广告汇总公告》，其中4月份公布的第一期公告显示，全国各级药监部门共查处违法药品广告33648次、违法医疗器械广告3239次、违法保健食品广告6551次；而在7月20日公布的第2期公告中，这三项违法广告数分别达到50301次、1479次和3627次。同时，卫生部部长陈竺在全国药品安全专项整治工作会议上，特别提到要“继续加大整治药品、医疗器械、保健食品违法广告力度”。中国药店：www.ydzz.com
从这个意义上来讲，药监局酝酿的OTC广告禁令，有其出台背景和原因，其最终目的是为了净化药品广告市场，从客观上减轻监管部门自身的压力和责任。中国药店：www.ydzz.com
郑传誉：正如张总谈到的，目前在OTC行业确实存在一些过分宣传的现象。因此，我认为药监部门此次拟修订OTC广告审查办法，主要还是出于加强药品监管，规范OTC产品的宣传，保护广大消费者权益的目的。中国药店：www.ydzz.com
王辉：我认为，表面上此决策意在整顿OTC市场广告乱象；但从深层次考虑，或与医药行业的大体整顿有关。当前基药招标逐级压价，有关部门不断下调相关药品零售价，而OTC领域的价格监管尚显空白，企业仍可通过营销手段等进行自主定价，国家对此亦无严格规定。另外，相比其他行业，目前医药行业所占的广告份额过大，应该也是相关部门将OTC药品广告纳入监管范围的原因之一。中国药店：www.ydzz.com
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