王老吉欲打造中国“可口可乐” 自称从未更名
【2012-10-19】【来源：中国网】【阅读量：107899】【大 中 小】【打印】
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沸沸扬扬的凉茶之争到现在，消费者混淆的一个问题是：王老吉更名否？到底谁才是王老吉？事实上，“王老吉”仍是关键词。在不少凉茶行业专家看来，对手声势浩大的“广告轰炸”不过是力图转嫁王老吉的品牌资产，具有百年积淀和深厚消费者忠诚度的王老吉，从未更名！中国药店：www.ydzz.com
王老吉还是原来的王老吉 “解约雇佣军”广告轰炸俨然是“张冠李戴”中国药店：www.ydzz.com
关于王老吉改名的电视广告喧扰了几个月，“改名”一词颇为蹊跷，王老吉没了？王老吉改名了？当全盘收回王老吉的广药大健康稳住阵脚，渠道逐渐铺开、产能逐步释放时，这条广告逐渐变成一条泡沫似的笑话。这种近乎狂轰滥炸式的广告攻势，无非是想对消费者进行洗脑，使公众实现一个认知：正宗凉茶王老吉已经改头换面。城头变换大王旗？实际上，王老吉的王朝，城未破，旗未改。而目前挂“正宗”之名的，不过是曾经王朝的“雇佣者”，解约后盗取着本属于王老吉的“正宗”资产。中国药店：www.ydzz.com
事实上，提及凉茶，消费者首先会想到的仍然是王老吉，而非其它。所谓的凉茶始祖更是非王老吉莫属。凉茶原本是岭南地区一种特有的清凉饮料，历史悠久，具有清热解毒、降火祛湿的功效。被现代公众所接受并熟知的凉茶，是由广东鹤山医人王泽邦于 1828 年创立的王老吉凉茶，距今已 184 年的历史。中国药店：www.ydzz.com
资料显示， 1956 年公私合营时，广药集团全面承接王老吉凉茶祖业，传承运作至今。其中， 1995 年至 2010 年期间，广药集团授权香港鸿道集团生产经营红色罐装和红色瓶装王老吉，广药自己则经营盒装王老吉。 2012 年 5 月 9 日，在授权合同期满的前提下，希望将王老吉品牌做大做强的广药集团收回红罐红瓶王老吉生产经营权，并公布“王老吉凉茶 136 发展方略”，勾勒出红罐王老吉的发展蓝图。中国药店：www.ydzz.com
以广药对王老吉的规划来看， 2012 年，王老吉饮料的销售规模将达到 60 亿元， 2013 年要达到 100 亿元， 2017 年要实现 300 亿。 9 月，王老吉正式将总部设在第六个国家级新区—南沙新区，成为了国家级南沙新区首个落户项目。并将在南沙建立全球最大、最标准的样板式生产基地，仅这个新建的生产基地规划年产就能将达 10 亿罐，年产值高达 30 亿元。广药集团还将在华中、西北、西南、东北等多个区域设立生产基地。除了王老吉凉茶之外，广药集团还将把南沙打造成大健康产业集群，研发生产更多品类的产品。中国药店：www.ydzz.com
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