30余企业齐声反对OTC大众广告禁令
【2012-09-29】【作者：刘永晓】【来源：中国网】【阅读量：109748】【大 中 小】【打印】
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28日下午，国家药监局、中国非处方药协会以及非处方药生产企业开会讨论《药品广告审查办法》修订办法。针对此前提出的“禁止非处方药(OTC)在大众媒体上发布广告，只能在指定的专业媒体上发布广告”的修订意见，出席讨论会的所有三十余家OTC企业一致强烈反对。中国药店：www.ydzz.com
此次会议作为修订《药品广告审查办法》的风险评估和内部沟通研讨，由国家药监局授权中国非处方药协会组织举行。国家药监局稽查局副局长邢勇、修订办法起草小组全体成员、国内OTC药物前20强企业和拥有知名品牌OTC的三十多家生产企业参与了研讨。中国药店：www.ydzz.com
此前一天，多家媒体集中爆出“药监局拟禁止OTC药物在大众媒体发布广告”的消息，所以此次内部研讨会议备受关注。中国药店：www.ydzz.com
70%以上的感冒药常识通过广告获知中国药店：www.ydzz.com
“OTC不让我们在大众媒体做广告了，我们还能做什么？”这是某知名跨国药企政府事务部总监听说这一消息之后的第一句话。该企业代表认为，这则拟定的禁令既不现实，也不科学。如果实施，非处方药和处方药在宣传上就没有任何区别了。中国药店：www.ydzz.com
非处方药和处方药在我国的明确区分，始于2001年底新的《药品管理法》。在宣传上，处方药不得在大众媒体上进行广告宣传，非处方药、保健食品经过药监部门审批后可以在大众媒体上进行广告宣传。2007年5月推出的《药品广告审查办法》，又针对药品广告的发布进行了明确的规范。中国药店：www.ydzz.com
而此次传出的修订草案中，明令禁止了OTC在大众媒体上的广告，只允许在专业医学媒体刊登。原因则是药品违法广告屡禁不止，难以监管。中国药店：www.ydzz.com
“这显然忽略了OTC的双重属性，它兼具药品和消费品的特性。如果不通过大众媒体广告，它是无法被人们熟知的，也无法体现与生俱来的市场属性，这种一刀切的政策是不符合市场规律的。”诺华制药的代表说。中国药店：www.ydzz.com
而在西安杨森媒体总监高峰看来，禁令“切”掉的不只是广告，更是人们获取和了解疾病常识的重要渠道。据西安杨森的市场咨询公司提供的数据，OTC广告是大众了解药品知识的最主要来源。中国药店：www.ydzz.com
这一点，葵花药业的小儿肺热咳喘口服液是个典型案例。葵花药业代表介绍，十余年来，通过广告，人们了解了什么是小儿肺热咳喘，也知道了如何选用药物，更了解了一些中药常识。中国药店：www.ydzz.com
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