天猫馆：“馅饼”OR“陷阱”？
【2012-06-13】【作者：吴尚荣】【来源：第一药店】【阅读量：109294】【大 中 小】【打印】
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今年2月底，天猫医药馆的重新上线引起了医药电商的广泛关注。尽管由于政策限制，天猫医药馆给网上药店合作客户仅仅提供“跳转交易”模式的支持，但在许多网上药店经营者看来，这是医药B2C快跑的机遇。原因在于，网上药店起步较晚，发展并不成熟，需要借助更大的电商平台以提高品牌影响力，而淘宝覆盖了庞大的网购人群，恰恰可以满足网上药店的需求。那么，经过120多天的蜜月期，天猫医药馆为网上药店带来的是馅饼，还是陷阱？中国药店：www.ydzz.com
销售增长，但未提高流量中国药店：www.ydzz.com
提起天猫医药馆，业内最关心的问题还是集中在销售与网户流量的增长两方面。按照淘宝商城副总裁陈俊的说法，天猫医药馆在年初试运行的三周内，就有将近50万的用户访问，而购买转化率基本上达到7.3%，这相对于目前市场平均2%~3%的转化率水平，已经实现了3倍左右的实际购买。中国药店：www.ydzz.com
据消息灵通人士介绍，金象网进入天猫医药馆后，每月销售额平均增长幅度在200万~300万。杭州九洲大药房网上药店总经理肖风祥则告诉记者，依托天猫的平台，九洲大药房网上药店的月销售增长率保持在100%。他认为，许多知名的网上药店年销售才2000万~3000万，这意味着在天猫一年的销售业绩相当于过去几年的努力总和。这样看来，傍上天猫这个大款应该是值得的。因此，越来越多网上药店加入天猫的阵营。中国药店：www.ydzz.com
据了解，天猫医药馆重新上线时，就已吸引了15家网上药店。而日前有知情人士向记者透露，与天猫达成合作关系的网上药店已增长到32家。但记者在6月6日浏览天猫医药馆网页时发现，首页流动的网上药店名号只有29家，估计还有3家尚未正式上线。可即便从当前数量来看，天猫的网上药店阵营扩容还是相当快的。肖风祥估计，结合现在网上药店数量增长的速度，天猫在年底扩张至40家网上药店不成问题。中国药店：www.ydzz.com
然而，广州百济新特药房执行总经理夏语对记者指出，大部分网上药店进驻天猫，都是冲着提高销售与网户流量两个目的，但现在看来，预期的收获仅仅满足了一半。“虽然医药馆能提供网页链接功能，但只是局限在天猫内部，并不能让网上用户直接访问网上药店。”中国药店：www.ydzz.com
记者登陆天猫医药馆时发现，点击任一细分品类后会进入相关品种的特定页面，上面有许多不同品牌和价格的产品，但并没有介绍相关产品出自哪个网上药店的文字，而网页左侧则设有“精选店铺推荐”，是根据该品种的销售前七强的网上药店进行排名。而记者打开某一个产品，进入该产品的专属页面后，虽然可以看到销售该产品的商家，即网上药店的字样，却没有找到可以直接跳转到该网上药店的链接功能。夏语表示，这与网上药店加入天猫的初衷形成一定落差。中国药店：www.ydzz.com
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