加多宝广告"去王老吉化" 广药:伤害民族品牌

【2012-04-06】【作者：林向 钟可芬】【来源：第一财经日报】【阅读量：11367】【大 中 小】【打印】

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　　“加多宝现在的广告宣传连王老吉都快没了，还说保护民族品牌？这明明就是在伤害民族品牌！” 中国药店：www.ydzz.com

　　加多宝正在“去王老吉化”，借此回击广药集团对王老吉品牌产品的品类延伸，但这对于双方而言，结局可能两败俱伤。中国药店：www.ydzz.com

　　加多宝“去王老吉化”中国药店：www.ydzz.com

　　在近期加多宝投放的电视广告中，着重突出“正宗凉茶加多宝出品”，而见不到任何“王老吉”字样。而加多宝的部分户外广告也由原来的“怕上火喝王老吉”修改为“怕上火喝正宗凉茶”，并在显著位置突出“正宗凉茶加多宝出品”字样。中国药店：www.ydzz.com

　　“这种动作可以理解为加多宝‘去王老吉化’。”北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武对《第一财经日报》记者表示，这是加多宝为了应对中国国际经济贸易仲裁委员会对于王老吉品牌仲裁结果采取的一种无奈的动作，一旦仲裁败诉，加多宝可以启用新的品牌，而一旦胜诉则可以继续使用王老吉品牌，让自己处于可进可退的位置。不过，邹文武认为，加多宝知名度很低，消费者能否认同加多宝推出的新品牌诉求存在较大的不确定性。中国药店：www.ydzz.com

　　“加多宝在培育亲儿子。”福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏认为，加多宝敢于采取这一动作的底气在其管理和市场管控能力。中国药店：www.ydzz.com

　　加多宝称，因市面上出现诸多厂家使用“王老吉”商标生产不同的产品，2011年年底，加多宝出品的红罐王老吉凉茶产品开始启用新设计产品包装，以使广大消费者正确识别加多宝出品的正宗凉茶，保护正宗凉茶的单一性与纯正性，从而保护和推动凉茶文化的健康发展。中国药店：www.ydzz.com

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