竞品追堵、假药冲击 辉瑞品牌和渠道双线临敌

【2011-11-18】【作者：王蔚佳】【来源：第一财经日报】【阅读量：11329】【大 中 小】【打印】

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　　面临着竞争对手追赶以及市场上假药冲击，全球最大药商美国辉瑞当家品种万艾可（“伟哥”）的市场正在逐步被蚕食。中国药店：www.ydzz.com

　　竞品追堵中国药店：www.ydzz.com

　　“全球市场来看，目前辉瑞的万艾可和礼来的希爱力市场占有率是差不多的。” 辉瑞制药中国区企业沟通部负责人席庆昨日向《第一财经日报》透露。中国药店：www.ydzz.com

　　1998年，万艾可进入中国市场后，由于被批准其在零售连锁药店渠道销售，品牌优势和渠道优势共同推动下，辉瑞更进一步牢牢把持了中国ED(男性性功能障碍)化学药治疗的全部市场。中国药店：www.ydzz.com

　　在中国，万艾可独霸的情况直至2004年才稍有松动。当年，德国拜耳的新药艾力达作为第二个抢滩中国的治疗ED药物宣布上市；一年后，美国礼来的同类药物希爱力也紧随其后，进入中国。中国药店：www.ydzz.com

　　不过，这一格局或改变，美国礼来日前有消息显示，其ED治疗药物希爱力今年全球销售额有望首次超越万艾可。中国药店：www.ydzz.com

　　据全球医疗行业市场调研机构IMS(艾美仕)统计，截至2010年10月,礼来希爱力的全球市场份额已飙升至40.6%，仅与辉瑞万艾可40.8%的市场份额相差0.2个百分点。中国药店：www.ydzz.com

　　而医疗保健投资机构Leerink Swann 公司也在日前预测，希爱力的销售额将会在2011年超越万艾可。中国药店：www.ydzz.com

　　保守估计，包括各类保健品和中成药在内，目前国内ED治疗市场容量为80亿元， 90%多仍以中成药为主，处方药仅为10%左右，治疗人群不超过20%——市场开拓空间巨大。中国药店：www.ydzz.com

　　“在欧洲，希爱力的市场覆盖已经超过了万艾可；美国市场两个药物基本上均分天下，只差很小的距离。”礼来中国抗感染和专科药品销售副总裁陈家麟接受本报专访时透露，在中国市场上，希爱力2010年销售同比上年增加了一倍。中国药店：www.ydzz.com

　　“我们正在加快在零售市场渠道和万艾可的竞争。”陈家麟告诉记者，虽然希爱力在2007年扩充进入零售渠道，但相应的渠道建设并未完全建成，所以在销售上并没有明显的变化。中国药店：www.ydzz.com

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