医药B2C电子商务群雄备战
【2011-09-09】【作者：刘聪】【来源：搜狐健康】【阅读量：16182】【大 中 小】【打印】
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淘宝遭遇政策的蕃蓠，并未能阻挡京东与九州通的实质合作。电子商务远期的市场规模和效益轮廓已然清晰，业内判断监管政策早晚会松动，随之而来的将是愈加激烈的竞争，提早备战意味着赢在先手。中国药店：www.ydzz.com
“国家强硬不让淘宝卖药，也没有办法，但是从市场规律来说，这种趋势是压制不住的，还是会有企业想办法越过政策的障碍。”上海复美益星大药房连锁经营有限公司副总经理陈春华分析。中国药店：www.ydzz.com
现实正是按照如此规律演绎：淘宝商城医药馆仅宣布开业半个月，就因资质问题被药监局查处，理由是，网上售药必须取得《互联网药品交易服务机构资格证书》和《互联网药品信息服务资格证书》，而淘宝商城只有后者。中国药店：www.ydzz.com
然而政策的冷水并没有阻挡住行业热情，紧随淘宝其后的是，京东商城通过对九州通旗下的具有医药B2C业务的北京好药师大药房连锁有限公司进行增资，正式进入医药B2C领域。随后，另一电商巨头当当网欲涉足医药B2C的消息曝出，洽谈对象是医药商业企业的老大国药控股。中国药店：www.ydzz.com
而监管部门也不放松，淘宝事件后，北京药监局约谈了包括在京已取得互联网药品交易服务资格的9家网站负责人，并要求各网站不得违规销售药品。具体强调内容是，B2C网上药店不得通过未经批准的第三方交易网站进行交易；B2C网上药店不得通过自身网站，为本企业成员之外的其他企业提供互联网药品交易服务。中国药店：www.ydzz.com
对于政策与市场的冲突，业内人士直言，比查处、约谈更重要的应该是，出台政策细则，来规范药品第三方网上交易。中国药店：www.ydzz.com
其实，医药企业与电商的合作并非第一次，但是由于此次系列事件的主角均为行业巨头，遂将各种效应放大，自然也使监管部门更加警惕。而行业巨头们的介入实际上更加坚定了业内对于医药B2C的信心。从另一方面来说，大企业也更有益于撼动政策障碍，推动其根据市场发展做出调整。中国药店：www.ydzz.com
记者查询淘宝商城网发现，复美、金象、开心人等5家签约的B2C网上药店仍然还在，只不过涉及药品销售的、原本可以链接到各个网店的“到网上药店购买”的按钮由红色变成了灰色，断开了链接功能。然而，这些网上药店的保健品仍可以通过淘宝链接销售，而且各种促销、特价活动也进行得如火如荼。更留有余地的是，淘宝对外的解释：“鉴于淘宝商城独立运营，系统调整，现对此商品链接商家官网的外部跳转体系升级，需购买的用户请直接登录商家官网购买。升级完毕后将尽快恢复。”似乎在预示着那些变灰的链接按钮说不定哪一天就会重新亮起来。中国药店：www.ydzz.com
行业火焰遭遇政策海水中国药店：www.ydzz.com
一段时间以来，大型电子商务平台与网上药店频频传出合作的消息。尽管这一模式尚存争议，并不影响二者联姻的热情。对于推动此热潮的原因，健客网CEO苏展认为：“医药健康产业是电商最后一次大的机会，对于很多平台而言，开辟网上医药销售并非只是做了品类的增加，而是对一个大产业实施的战略布局和资源整合。”中国药店：www.ydzz.com
事实上，这已经成为业内共识：大的电子商务网站，例如淘宝、京东、当当，该拓展的领域都已拓展，还有哪类最具价值且又是标准化的商品没有被拓展—就是药品。中国药店：www.ydzz.com
此前，国内的医药B2C企业一般采用自建自采平台模式，即药店依靠自己的资金、人力、物力及技术自建网上药店，独立运营推广，如开心人网、药房网、健客网等，拥有双证。这样的模式是因为医药B2C有一个前置性的条件，就是取得医药牌照的B2C企业必须是传统的医药连锁企业。中国药店：www.ydzz.com
在江西开心人控股股份有限公司总经理史文禄看来，这个条件正是医药B2C没有取得突破性发展非常大的原因，这导致真正对B2C网站有非常丰富实操经验的团队很难进入这个行业。而传统企业在理念上，对电子商务的复杂性和专业性上是脱节的。中国药店：www.ydzz.com
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