医药电商机会在哪
【2011-06-13】【作者：陈春华】【来源：医药经济报】【阅读量：8366】【大 中 小】【打印】
“电商”成为进入21世纪第二个十年后最热的一个名词，京东、当当、凡客、淘宝等一个个红得发紫，受到网民、股民、资本方、媒体等多方面的追逐。中国药店：www.ydzz.com
在这些疯狂的影响下，医药电子商务破土而出，在这短短几年里，网上药品交易许可证超过30张，还有更多的公司正在申请过程中，它们都希望在这个蓝海中分到一杯羹，而不是错失良机。中国药店：www.ydzz.com
确实，医药电商看上去很美。这里有最多的网民数量，截至2011年4月，中国的网民数达到4.77亿人；这里有最具成长潜力的医药市场，每年中国的医药市场以两位数的速度增长，远超过全球发达国家的医药市场增长速度；这里有巨大的消费能力，随着中国GDP的增长，国人的可支配收入急剧上升。这样一个市场，难道就培育不出最有影响力的医药电商企业吗？中国药店：www.ydzz.com
这个问题的答案是肯定的，中国未来一定会出现具有影响力的类似当当、凡客这样的医药电商。但这在多少年以后形成就是一个问号了。因为这个看上去很美的市场中，隐藏了很多影响行业发展的暗洞。中国药店：www.ydzz.com
首先，网民很多，买药的网民不多。根据统计数据来看，中国的网民呈年轻态，身体一般比较健康，还没到买药的高峰期。药品的主力消费人群显然是老年人，但老年人上网的比例较少，对现代化的网络支付工具等也不熟悉、不信任。这个问题的解决需要时间，需要教育，需要潜移默化。中国药店：www.ydzz.com
其次，药品是特殊商品，普通消费者对药品的了解有限，不像买个彩电、买本图书、买件衣服那样，普通消费者完全能通过货比三家做出判断，即使买错了也没有多大影响。而药品不是通过货比三家能做出决定的，一般情况下都需要药师的咨询和指导才敢于购买和消费。中国药店：www.ydzz.com
再次，药品的政府管制很严，对网上药店的限制很多。现在情况下，只有医药连锁公司才能申报网上药店经营资质，而在中国的30多万家药店中，有2/3不是连锁药店。另据有关规定，网上药店只能卖乙类OTC药品，处方药和甲类OTC药品无法在网上销售，这就使得网上可售药品的范围很小了。中国药店：www.ydzz.com
最后，实体药店已经多如牛毛，中国13亿人中平均每3000多人就能分享到一家药店，远高于发达国家的水平。消费者在线下购药非常方便，无须通过网络来购药了。中国药店：www.ydzz.com
现实可能还会有其他的暗洞，但这些是主要的。正因为这样，医药电商的成长不会像其他行业的电商那么顺利，这些问题的解决都需要很长的时间、很大的投入和很强的耐心，如果操作者怀着急功近利的心态，那就会自己“吃药”了，因此医药电商的春天尚远。中国药店：www.ydzz.com
那么，现阶段做医药电商的机会在哪里呢？下期讨论。中国药店：www.ydzz.com
（作者系上海复美益星大药房连锁有限公司副总经理）中国药店：www.ydzz.com
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