新年祝愿写在哪里最有趣?你绝对不会想到是一个可口可乐瓶子。可口可乐把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合，用简便的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体中国药店：www.ydzz.com
验恰到好处地联系到了一起中国药店：www.ydzz.com
以上这组造型独特、满溢喜庆色彩的可口可乐祝福瓶子，是可口可乐“新愿欢想中国年”活动中的几个作品。在活动期间，只要网友登录其活动网站，输入祝福语，就可以生成个性化的“新愿瓶”。中国药店：www.ydzz.com
可口可乐“新愿欢享中国年”是中国第一次微博关键字异型处理的活动网站。整个网站喜庆设计和新锐创意，吸引了众多微博用户参与。这些满载祝福的小瓶子，用健康、快乐、开心、平安等朴实的文字，承载了网友们的新年愿望，也寄托了可口可乐对世界的祝福。中国药店：www.ydzz.com
活动还通过微博推广，通过微博裂变式的传播影响力，用一个个会“说话”的瓶子，让消费者更多地了解可口可乐文化。中国药店：www.ydzz.com
微博的崛起，让个人和企业都开始思考新的传播方式所带来的改变和可能性。越来越多的人参与到微博营销当中，而如何才能做出新意，则是不断挑战思维的难题。中国药店：www.ydzz.com
互动+意见领袖的力量中国药店：www.ydzz.com
服务可口可乐项目团队的领导人、世安索帕上海总经理范文毅表示，此次可口可乐微博营销活动，把个性瓶、新年祝愿、微博三大元素创意结合，用简单便捷的参与方式将抽象的品牌形象与消费者的心理体验恰到好处地联系到了一起。中国药店：www.ydzz.com
除了微博关键字异型处理的创意，此次活动的最大亮点便是利用名人和意见领袖的力量来调动网友的参与和互动。“微博是社会化的媒介，邀请名人参与传播可以取得独特的效果。选择那些对可口可乐目标人群有影响力的名人，可以高效率地丰富此次活动的内容，提高品牌曝光量。”范文毅说。中国药店：www.ydzz.com
有了良好的开端，活动的影响力越来越大，据范文毅介绍，在项目执行期间，许多加V认证用户也参与了话题讨论。意见领袖积极参与，也说明此次活动的设计和话题兼顾到了“可乐控”们的需求：品牌文化。意见领袖参与话题交流，是能够吸引粉丝最大关注的焦点。中国药店：www.ydzz.com
在这次活动中，微博首次与多个名人博客合作，提高了不同领域粉丝的参与度。在名人博客首页开通Widget平台，粉丝可直接通过名人博客参与可口可乐“新愿瓶”活动。据范文毅介绍，在此次活动中，黄健翔、徐小明、桑兰等名人的推广效果远远超出了广告主的预期。中国药店：www.ydzz.com
活动初期名人参与对项目推广起到了很大的作用。“在这个过程中，我们在考量不同受众的基础上选择不同的名人，即不同的名人与不同类型的粉丝群体互动，例如大学生、中学生容易与年轻的名人产生共鸣等。只是目前很难追踪到每一个粉丝的推广情况，如果技术可以达到的话，广告主对整体活动的控制会更加明确、精准。”范文毅表示。中国药店：www.ydzz.com
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