DTC广告在欧洲要演变成美国的风格很难，因为欧洲制药行业本身与这种做法保持距离中国药店：www.ydzz.com
过去两年来，欧洲议会一直想方设法让病人获取更多的药品信息。由此引发外界越来越大的关注：欧洲提出的一些建议是否令直接面向消费者（DTC）的广告在欧洲开禁。长期以来，在欧洲，DTC广告一直被看作是制药公司与病人沟通交流的一种不正当手段，因为这种做法绕过了医疗专业人士。中国药店：www.ydzz.com
根深蒂固的美式DTC中国药店：www.ydzz.com
而在美国，DTC广告却根深蒂固，其特点是政府对市场的干预度较低。从历史上来看，医疗广告针对医疗专业人员，随着病人在医疗保健决定中发挥越来越大的作用，促使了一些制药公司改变它们的策略。美国第一份印刷体DTC广告出现在1981年，当时由Boots公司为其布洛芬产品Rufen做广告。紧接着，默沙东为其肺炎疫苗Pneumovax做了类似的广告。中国药店：www.ydzz.com
这些事态的发展让FDA大吃一惊，它被迫迅速作出反应。1982年，FDA要求制药公司自愿暂停开展DTC广告宣传活动，而它将对这一问题展开调查研究。调查结果显示，许多病人渴望了解药品信息。于是在1985年，FDA作出决定，允许制药公司开展DTC广告宣传活动，前提是，DTC广告要像面向医疗专业人员那样，符合相同的法律规定。DTC广告的发展日益迅猛，随着时间推移，广告促销手段多样化，进入广播和电视领域。中国药店：www.ydzz.com
对FDA来说，它面临一个主要问题是，美国相应的规定并没有覆盖到药品广告。1906年的《联邦食品药品法》只关注到药品标签所提供的信息，广告却从来没有专门提及。另一个问题是，药品广告本身受联邦贸易委员会（FTC）管辖，只有当一家公司的促销广告对另一家公司产生不利影响时，FTC才可能出面干预。中国药店：www.ydzz.com
直到60年代初期，对处方药广告的监管权才从FTC转移给FDA。而在FDA内部，药品广告目前由该机构下属的药品销售、广告与信息部（DDMAC）负责监管。这种含糊不清实际上意味着，在对新的广告发展趋势进行监管上FDA一直处于被动的境地。中国药店：www.ydzz.com
虽然允许制药公司开展DTC广告宣传活动，但在美国，DTC广告也面临各种反对声音。一开始，许多观察人士对以下事实感到不爽：他们很难确定制药行业究竟在这些促销手段上投入多少资金。在与媒体打交道时，制药行业更喜欢强调它在研发活动上投入的资金。中国药店：www.ydzz.com
赞成开展DTC广告宣传活动的人士认为，它可以让广大病人更加关注个人健康，让他们了解一些新产品信息。然而，其他一些人认为，制药公司并没有提供公正的信息，这让许多医生感到压力，因为病人往往会问起他们通过广告看到的某只新产品。此外，许多消费者团体认为，药品价格正变得越来越高，而DTC广告的助推作用不容忽视。中国药店：www.ydzz.com
 |
|
