英太青携手NBA 强势行销
【2010-12-21】【来源：医药经济报】【阅读量：8652】【大 中 小】【打印】
近几年，随着企业的品牌意识不断加强，体育行销越来越受到重视。尤其是在2008年北京奥运会之后，体育行销可谓大行其道。在医药行业这个特殊的领域，先声药业麾下的英太青品牌第一个举起了体育行销大旗。2009年10月10日，先声药业与享誉全球的运动品牌NBA签署正式合作协议，将英太青打造为“NBA中国推广合作伙伴”，正式开启双方在运动、健康、医药领域的全新合作。中国药店：www.ydzz.com
差异化竞争：体育行销下的品牌突围中国药店：www.ydzz.com
随着医药体系的不断完善和消费的成熟，中国医药企业已经告别了简单依靠广告、渠道、价格竞争的时代，进入了品牌竞争时代。中国药店：www.ydzz.com
英太青作为与NBA合作的第一个中国医药品牌，成为“NBA中国推广合作伙伴”是先声药业持续创新的品牌推广、体育营销跨出的一大步，顺应了医药市场品牌导向性发展趋势和在中国火爆的篮球市场日益增长的运动损伤性药物需求。中国药店：www.ydzz.com
具有梦幻色彩的NBA用其激情、拼搏、团队精神，推动了英太青品牌的专业感和国际化形象塑造，将有助于英太青品牌知名度和美誉度的快速提升，最终从众多的止痛药品中脱颖而出。中国药店：www.ydzz.com
小评：与NBA强强联手，以创新和竞争塑造起差异化的英太青全新专业品牌形象，将让英太青抗炎止痛专业系列登上一个崭新的台阶，带来全新的健康运动体验。英太青将以“NBA中国推广合作伙伴”的专业品牌身份，强势进军抗炎止痛药的中国第一阵营。中国药店：www.ydzz.com
产品竞争力：NBA级的专业抗炎止痛药中国药店：www.ydzz.com
篮球运动作为时下全球最受欢迎的运动项目之一，它在中国拥有广泛的群众基础，上至耄耋老人，下至学龄孩童都不乏篮球运动的爱好者。而NBA更是这些篮球爱好者心目中至高无上的篮球殿堂。毫无疑问，NBA的背书将快速提升英太青品牌知名度，同时推动英太青在抗炎止痛领域的专业感塑造。中国药店：www.ydzz.com
抗炎止痛，专业出众。英太青针对多种原因引起的疼痛具有显著疗效。多年临床实践证明，抗炎止痛效果最为显著的当属双氯芬酸钠，而双氯芬酸钠中使用最广泛的就是英太青。北京解放军总医院施桂英教授、北京大学人民医院栗占国教授的多年临床研究结果表明，英太青副反应更少、止痛更快、有效率更高，成为他们一直推荐的首选抗炎止痛药。中国药店：www.ydzz.com
小评：借由NBA这个具有国际声誉和专业权威性的国际知名品牌，英太青专业止痛系列将踏上更高层次的行销平台，强势叩响中国，以专业的姿态、国际化的形象，全力冲击市值高达35亿元的抗炎止痛药市场。借助NBA的超级影响力，英太青将以激情和专业唤醒不同人群对英太青的健康体验，确立自己“NBA级专业抗炎止痛药”的形象。中国药店：www.ydzz.com
五套战术：整合全明星行销阵容中国药店：www.ydzz.com
在具体的传播策略上，英太青品牌不仅针对喜好运动的年轻一族，同时将涵盖上班一族、银发一族。电视、报刊杂志、户外、终端、网络等一系列品牌主题传播将快速而有效地提升英太青品牌的知名度，增强英太青品牌在各年龄段消费者中的专业度和信赖感。中国药店：www.ydzz.com
考虑到医药行业的特殊性，英太青还精心准备了5套战术组合，分别针对医院、商业终端、大众消费者、OTC药店和大客户（经销商）这5个不同的渠道量身定制，形成360度整合传播。这就像篮球场上的5个成员，各司其职却互为补充，形成一套完整、系统、富有战斗力的行销战术体系。中国药店：www.ydzz.com
小评：相信有了精心打造的战术体系，加上“NBA中国推广合作伙伴”的战略制高点，英太青品牌一定会给社会带来前所未有的健康运动体验。抗炎止痛，专业出众，英太青必将创造新的市场奇迹。（文佳）中国药店：www.ydzz.com
产品名片中国药店：www.ydzz.com
英太青是先声药业于1996年在国内制药企业中率先上市的含有双氯芬酸钠成分的抗炎止痛类药。自上市以来，英太青品牌在治疗肌肉、关节和软组织、骨关节炎等病症方面享有盛誉，屡获殊荣，并于2008年2月3日获得“中国驰名商标”称号。借助先声药业拥有的1700多家经销商，英太青产品的销售已经遍布全国4000余家医院和7万多家专业药店。中国药店：www.ydzz.com
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