中国药店－百年制药巨头突然改名

　　9月14日，丹麦制药巨头诺和诺德（Novo Nordisk）正式发布全新品牌形象。

　　公司宣布，日常使用的品牌名称统一改为“Novo”，沿用了数十年的“Nordisk”从品牌标识中退出。同时启用全新品牌标语“Lasting Health Starts Now”（恒久健康，始于当下），并推出新的企业文化原则“Novo之道”。

　　陪伴诺和诺德百年的阿匹斯神牛（Apis bull）也进行了调整，Logo中的神牛由原来的朝左改为朝右。

　　需要说明的是，Novo Nordisk A/S仍然是公司的全球法定名称，“Novo”主要作为日常使用的品牌名称。

　　

“Novo”和“Nordisk”，原本就是两家公司

　　诺和诺德的名字，本身来自两家丹麦胰岛素企业。

　　1923年，丹麦学者奥古斯特·克罗赫（August Krogh）与医生汉斯·克里斯蒂安·哈格多恩（Hans Christian Hagedorn）创立Nordisk Insulinlaboratorium。

　　1925年，曾在Nordisk工作的Harald Pedersen和Thorvald Pedersen兄弟离开公司，成立Novo Terapeutisk Laboratorium。

　　此后60多年，两家公司长期在胰岛素市场展开竞争。

　　1973年，Novo Terapeutisk Laboratorium与Novo Industri合并，成立Novo Industri A/S，并于1974年上市。

　　Nordisk一侧则在1980年重组为Nordisk Gentofte A/S，1986年上市。

　　1989年，两家公司正式合并，Novo Industri A/S与Nordisk Gentofte A/S组成今天的Novo Nordisk A/S。

　　“Novo”和“Nordisk”由此合并成为一个公司名称。

　　这一名称沿用至今已经37年。

　　此次品牌焕新后，“Nordisk”退出日常品牌名称，“Novo”重新成为最醒目的品牌名称。

　　

Logo里的神牛，也换了方向

　　阿匹斯神牛是诺和诺德最具辨识度的视觉符号之一。

　　这一形象源自古埃及文化，诺和诺德的Logo使用阿匹斯神牛已有百余年历史。

　　此次调整没有删除这一符号。

　　公司保留了阿匹斯神牛，同时将其方向由左转向右，并同步更新字体、色彩等视觉元素。

　　诺和诺德对这一变化的解释是，神牛转向右侧代表“向前”。

　　伴随Logo调整，公司也启用了新的视觉体系，包括“Novo”字样以及新的品牌色彩。

　　企业文化同步更名为“Novo之道”

　　品牌调整之外，诺和诺德推出了“Novo之道”（The Novo Way）。

　　新的运营原则包括四项：

　　客户至上：以消费者和患者为中心，持续创新；

　　竞争力：提升绩效，为利益相关方创造更大价值；

　　清晰明确：明确优先事项，简化工作方式，采取果断行动；

　　关怀与诚信：关爱员工、尊重他人，在患者安全和职业道德方面坚持原则。

　　公司将品牌焕新与企业文化调整同时推出。

　　Novo总裁兼首席执行官Mike Doustdar表示，公司希望医疗健康服务响应更快、更贴近需求，并更加融入日常生活。他表示，品牌和文化将影响公司的运营与竞争方式，公司改变人们生活的使命不会改变。

　　

“恒久健康，始于当下”

　　此次品牌更新的核心标语是“Lasting Health Starts Now”。

　　诺和诺德对这一理念的解释是，恒久健康始于今天，而不是某一个未来时间点，健康改善可以通过每天能够感受到的变化逐步实现。

　　公司表示，新品牌将用于药物、合作、营销以及利益相关方沟通等多个场景，希望通过统一的品牌形象与全球公众、合作伙伴等建立联系。

　　从诺和诺德的公开表述看，此次品牌更新与公司当前业务环境有关。

　　公司长期深耕糖尿病领域，近年来又凭借GLP-1相关药物进入肥胖症治疗市场。随着患者对医疗健康服务的需求变化，公司希望让突破性科学更加贴近日常生活，并通过更多渠道与公众建立联系。

　　Novo人才、组织与公司事务执行副总裁Tania Sabroe表示，新的企业文化将帮助公司提升聚焦度和行动速度，品牌更新则用于统一公司在药物、合作、营销及利益相关方沟通中的形象。

　　这次品牌焕新的公布时间也比较特殊。

　　诺和诺德于9月14日正式对外发布新品牌形象，公司员工当天通过全员大会获悉相关安排。

　　9月21日，诺和诺德将在伦敦举行资本市场日。届时，公司将进一步披露更新后的商业战略。

　　目前，外界看到的是一个用了37年的公司名称进入日常品牌体系调整，一套新的视觉识别系统上线，以及企业文化同步更新。

　　“Novo Nordisk”依然是法定公司名称。“Novo”则成为公司今后日常对外沟通中更醒目的名字。

百年制药巨头突然改名

【2026-09-17】【来源：中国药店】【阅读量：109】【大 中 小】【打印】

“Novo”和“Nordisk”，原本就是两家公司

Logo里的神牛，也换了方向

“恒久健康，始于当下”

健康频道

百年制药巨头突然改名

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“Novo”和“Nordisk”，原本就是两家公司

Logo里的神牛，也换了方向

“恒久健康，始于当下”

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