中国药店－外面的药店变成这样了？

　　这个清明，不少去首尔的中国年轻人发现，社交圈里流行起一个新打卡地——不是免税店，不是咖啡厅，而是一家药店。

　　听起来有点像假新闻。但如果你打开小红书或Instagram，搜一下“Korean pharmacy”，会跳出来一堆美美的探店照。木质调的空间，整面整面的药品墙，每个药盒旁边都贴着四国语言的小卡片，清清楚楚写着成分和功效。空气中没有消毒水的味道，而是淡淡的香水味。结账的地方甚至摆着扭蛋机，花几个硬币就能随机抽到一包保健软糖或者一个小药盒。

　　有上海姑娘Kelsey说，她在首尔江南区那家叫OWM（Optima Wellness Museum Pharmacy）的药店，一待就是三四个小时。“约会可以去，休息也可以去，室内装修很有氛围感。”她说，那里不像药店，更像无印良品。

　　这确实不是我们印象中那种“没事不会去、去了就想赶紧走”的药店。462平方米的两层空间里，有健康测量区，可以免费测压力、血压、体脂，甚至连皮肤状况都能出一份报告。拿着报告去找药剂师，对方会像皮肤科医生一样跟你聊——当然，大部分药剂师现在都能用中文交流了。皮肤问题是问得最多的，其次是解酒、抗疲劳、增强免疫力。这些话题，听起来是不是比“感冒发烧吃哪盒”亲切多了？

　　OWM官网上写着它的初衷：“生病了我们可以去医院，但没生病前如果想聊聊健康问题，我们该去哪里呢？”

　　这句话戳中了不少人。去年9月这家店刚开的时候，去的大多是20到30岁的韩国年轻人，但很快，外国游客就占了大多数——尤其是中国人。2025年，外国游客在韩国药店的消费额涨了142%，总共花出去1414亿韩元，折合人民币6个多亿。明洞一个地方，去年就新开了9家药店。

　　有人说这是一种“首尔病”——对首尔精致生活的向往和留恋。但仔细想想，这种病的病灶，可能不在首尔，而在我们自己心里：我们是不是也需要一个可以聊聊“没生病时的健康问题”的地方？

　　日本走了另一条路

　　如果把目光从韩国移开，看看日本，会发现另一种玩法。

　　日本药妆店的历史更久，规模也更大。WELCIA是日本第一大连锁药店，2025财年的营收大概1.3万亿日元。它是怎么做到的？一个很核心的策略是：把药店里塞满食品。

　　听起来有点奇怪，但逻辑很简单——用低价食品把人哄进来，靠高毛利的药品和保健品赚钱。你去WELCIA买饭团、饮料、零食，顺手带一盒维生素或者一瓶眼药水，太自然了。这种“药品+食品”的模式，有人管它叫“超商化”，就是让药店变得像便利店一样高频、一样亲切。

　　但这还不是全部。WELCIA在超过2000家门店里设置了针对造口术患者的专用厕所，所有门店都配备了AED自动体外除颤器。它想做的，不只是卖东西，而是成为社区里一个随时可以求助的健康节点。它有一个2030年的目标，叫作“各地排名第一的健康驿站”——这个说法，是不是有点眼熟？

　　日本还有更小众、更有趣的尝试。大阪有一家叫“Page药局”的店，把药店和书店揉在了一起。候诊区摆着大约1000本书，有绘本、小说、食谱、商业书，五花八门。开业五周年的时候，他们请了15位小说家来“开处方”——每个作家推荐一本书，附上一段像医嘱一样的推荐语，比如“这本书适合最近感到疲惫的你”。这不是在卖药，是在卖一种情绪价值。但正因为这种独特性，它成了社交媒体上反复被提起的打卡地。

　　日本药妆店的另一个趋势是“伴手礼化”。很多游客去日本，会特意去药妆店买眼药水、头痛药、止疼片，不是因为国内买不到，而是因为日本药妆店的包装好看、设计贴心，送人有面子。有分析说，日本药妆店正在把药品变成一种“轻奢消费品”，让原本低频、刚需的东西，变成了高频、有分享欲的东西。

　　这跟韩国药店的逻辑其实有相通之处——都在想办法把“专业”这件事，变得不那么吓人，甚至有点好玩。

　　中国药店正在悄悄变样

　　回到国内。其实，我们也不是没有人在尝试。

　　上海衡复风貌区，第一医药开了一家叫“氛子药局”的店，操盘的是一群95后、00后。这家店有点意思——它没有医保资质，放在传统思路里根本活不下去，所以团队干脆放弃依赖医保的想法，转头去服务周边的年轻人。一楼卖养生茶饮和创意咖啡，人参美式、灵芝拿铁，晚上变成微醺社交吧；二楼保留药品核心功能，同时配备了皮肤检测仪和手作工坊。目前，药品销售只占两成，但茶饮和美妆把年轻人留住了，老字号的专业底子也没丢。有人管这叫“药店3.0”——不只是卖药的地方，而是一个可以待一下午的健康生活方式空间。

　　北京的百年老字号白塔寺药店，走的是另一条路。它搞了一个“药店+诊所+咖啡”的三合一模式。一楼卖药，二楼有中医问诊，旁边还开了家“耀咖啡”，据说已经成为网红打卡地了。店里还卖白塔寺主题的文创产品，帆布包、冰箱贴、明信片，把国潮和养生绑在一起。你去看中医、抓药，然后坐在咖啡馆里喝一杯“陈皮拿铁”，拍张照发朋友圈——这套流程，很顺。

　　重庆的一心堂，则在药架旁边摆上了文创盲盒和功能性零食。你买完一盒感冒药，顺手可以抽一个盲盒，里面可能是维生素软糖，也可能是一个小药盒。这种“潮玩+养生”的路子，明显是冲着年轻人去的。

　　更接地气的尝试来自漱玉平民。他们在山东做了很多“健康驿站”，除了常规的健康检测和慢病管理，还提供中药代煎、上门送药、手机充电、拆零销售这些便民服务。一个社区里的药店，能帮你免费测血压、帮你代煎中药，甚至能借你一个充电宝——这种存在感，就不是单纯的零售商了。

　　其实，政策也在推这件事。今年1月，商务部等9部门联合发了一份《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，明确提出要推动药店从“药品销售终端”向“健康服务驿站”转型。同一天，中国医药商业协会发布了《零售药店健康驿站服务指南》，给转型划了一条线。到3月底，全国已经有将近1000家药店升级成了这种综合服务型的健康驿站。大参林、漱玉平民、一心堂、西安怡康……你身边的这些药店，正在悄悄改变。

　　药店的下一站

　　有人说，韩国药店的走红，靠的其实是“专业+体验”的组合拳。专业是底子——药剂师背书、皮肤科级的产品、医疗级的成分；体验是面子——好闻的香味、好看的陈列、好拍的照片。两者缺一不可。

　　但更深一层，它满足的是当代年轻人一种说不清道不明的需求：我需要一个地方，可以不用挂号就能聊聊身体的小毛病，可以不用被推销就能试试新的健康产品，可以不用着急买完就走，而是能坐下来喝杯茶、发会儿呆。

　　这种需求，在首尔、东京、大阪被不同形态的药店接住了。在中国，有人已经开始接，但大多数药店还没反应过来。

　　一个很有意思的细节是，OWM药店里有一整面的扭蛋机墙。你结完账，花一点钱，就能随机抽到一包保健食品或者一个养生小物。这个设计的妙处不在于它能赚多少钱，而在于它传递了一个信号：健康这件事，可以有一点意外，可以有一点惊喜，甚至可以有一点好玩。

　　这或许才是中国药店最该从“首尔病”里学到的东西——不是照搬装修风格，不是盲目上马咖啡吧台，而是重新想一想：当一个年轻人走进药店的时候，他最想要的，到底是一盒药，还是一种“被接住”的感觉？

　　上海的“氛子药局”由年轻人自己设计，说明老字号也意识到了——要打动年轻人，得先让年轻人来操盘。白塔寺把中医文化和咖啡、文创揉在一起，走的是一条国潮化的路。日本的Page药局用书籍来制造情感连接，WELCIA用食品和便民服务把自己变成社区的健康节点。每条路都有人在走，而且走得通。

　　至于中国药店接下来会走向哪里，可能没有标准答案。但方向已经隐约看得见了：别再把药店当成一个“只卖药的地方”了。它可以是一个健康驿站，一个生活美学空间，一个社区里的第三场所，甚至一个你能带着朋友去逛一逛、坐一坐、发发呆的地方。

　　毕竟，没生病的时候，我们也需要一个地方聊聊健康。

外面的药店变成这样了？

【2026-04-11】【作者：阿司匹林】【来源：中国药店】【阅读量：547】【大 中 小】【打印】

健康频道

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